Онлайн-торговля всё чаще оказывается в центре антимонопольных разбирательств: власти США продолжают проверять, не использует ли крупнейшая интернет-площадка рыночное влияние для того, чтобы удерживать цены на более высоком уровне. На этот раз претензии адресованы Amazon — американский технологический гигант, по мнению генерального прокурора Калифорнии, мог негласно координировать действия с продавцами так, чтобы их стоимость не снижалась ниже определённого порога.
Что утверждает Калифорния
В понедельник генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонта заявил, что Amazon якобы работал «за кулисами» с продавцами, включая Levi Strauss, чтобы побудить интернет-конкурентов — Home Depot, Walmart и Chewy — увеличить цены для покупателей. Логика, как утверждает сторона обвинения, заключалась в том, чтобы Amazon не оказался «подрезан» более выгодными предложениями и не был вынужден снижать свои расценки.
Эта позиция прозвучала в рамках антимонопольного дела, которое длится уже более трёх с половиной лет. Иск подан против Amazon; компания остаётся единственным ответчиком по делу.
Материалы дела раскрыты в суде
В понедельник были обнародованы доказательства, которые легли в основу обвинений в возможном согласовании цен. Речь идёт о материалах, раскрытых в связи с антимонопольным иском Робта Бонты против Amazon. Помимо попыток прекратить предполагаемые нарушения, прокуратура также добивается возврата прибыли, которую Бонта называет «незаконно полученной».
Судебное разбирательство назначено на 19 января 2027 года.
По словам Бонты, суть претензии сводится к тому, что Amazon, как утверждается, «незаконно старается нарастить прибыль», создавая ситуацию, при которой потребителям становится сложнее найти более низкие цены у конкурентов.
Какие товары фигурируют в обвинениях
В документах, поданных в Superior Court округа Сан-Франциско, Калифорния описала «десятки случаев» предполагаемого ценообразовательного сговора. Среди категорий товаров, которые упоминаются в материалах, — одежда, сельскохозяйственные удобрения, офтальмологические препараты и товары для животных.
Для понимания контекста: price-fixing — это согласование цен между участниками рынка, которое может искусственно завышать стоимость товаров и ограничивать реальную конкуренцию. В антимонопольной практике подобные действия считаются особенно серьёзными, поскольку они влияют на конечного покупателя.
Levi Strauss и Walmart: спор вокруг цены на брюки
В материалах указано, что Levi Strauss, как утверждается, пытался убедить Walmart установить цену на брюки Easy Khaki Classic в размере $29.99 после того, как Amazon выразил «озабоченность» первоначальной ценой Walmart — $25.47.
По версии Калифорнии, подобные вмешательства могли быть связаны с механизмом price match — политики, при которой продавец сопоставляет свои цены с ценами конкурентов. Если конкурент продаёт дешевле, платформа, как правило, сталкивается с риском проиграть покупателя и вынуждена либо снижать цену, либо менять доступность товара.
Удобрения и Home Depot: «поднять цену»
Ещё один фрагмент обвинений касается удобрений. Как указано в материалах, Amazon, пожаловавшись на более низкие цены на удобрения, якобы добился соглашения от Home Depot: компания, согласно документам, согласилась «повысить стоимость в этот раз».
Глазные капли и AbbVie: попытка обойти сопоставление цен
В претензиях также фигурирует фармацевтическая продукция. В документах говорится, что Amazon, как утверждается, взаимодействовал с Allergan — компанией, которая сегодня входит в AbbVie. Цель, по версии обвинения, заключалась в проверке того, согласится ли Walmart продавать глазные капли по $16.99, чтобы не пришлось сопоставлять цену Amazon с уровнем $13.59.
Таким образом, в материалах прослеживается общая логика: если у конкурента появляется более низкая цена, Amazon якобы предпринимает шаги, чтобы сохранить собственный уровень расценок и не вступать в ценовое сопоставление.
Chewy и Canine Naturals: попытка «разорвать» price match
Отдельно описан эпизод с Chewy — онлайн-ритейлером товаров для домашних животных. В документах говорится о предполагаемой попытке Amazon нарушить механизм ценового сопоставления для продукции Canine Naturals (лакомства для собак).
Там же приводится фраза, приписываемая посреднику: «(Цены), которые выросли на Amazon, сразу же выросли и на Chewy». Далее в сообщении, как сказано в материалах, добавлена улыбка-эмодзи, а общий комментарий звучит так: «В целом это выглядит так, будто это работает!»
Позиция Amazon
Amazon, по данным дела, утверждает, что его договорённости с продавцами являются законными и, по мнению компании, приносят пользу потребителям: расширяют ассортимент, улучшают доступность товаров на складе и поддерживают конкурентные цены.
В то же время в антимонопольном иске Калифорния делает акцент именно на последствиях для рынка: если конкуренты начинают повышать стоимость или временно делают товары недоступными, у покупателей уменьшается выбор, а Amazon может не снижать цену из-за отсутствия прямого сравнения.
Фон: кто на рынке и почему это важно
Ещё один элемент контекста — финансовые масштабы участников. В 2025 году выручка Amazon, как отмечается в материалах, превысила показатели Walmart, который долгое время считался крупнейшим в мире ритейлером по выручке.
С учётом размеров Amazon антимонопольные разбирательства затрагивают не только отдельных продавцов или конкретные категории товаров, но и саму модель конкуренции в онлайн-торговле: от условий сотрудничества с производителями до того, как формируются цены на витринах и как потребители выбирают, где покупать.
Следующий шаг в деле
Калифорния добивается судебного запрета — injunction — который, по замыслу обвинения, должен остановить предполагаемое ценофиксирование Amazon пока дело находится в процессе рассмотрения. На 23 июля запланировано слушание.
Если суд примет сторону прокуратуры, это может повлиять на правила работы маркетплейсов и на то, как ритейлеры выстраивают взаимодействие с продавцами и конкурентами — особенно в сегментах, где действует ценовое сопоставление или конкуренция по доступности товара.