Американская косметическая группа Coty, владелец брендов CoverGirl и Rimmel, в очередной раз связала состояние своих продаж с геополитической напряжённостью. На фоне попыток восстановить прибыльность компания сообщила, что конфликт на Ближнем Востоке уже повлиял на динамику выручки, одновременно усилив курс на сокращение расходов, чтобы вернуть прежние ориентиры по годовой прибыли.
Как Coty пересобирает прогноз и почему это важно
В феврале компания отказалась от прежней годовой финансовой траектории. Тогда же на первый план вышел новый руководитель — временный (interim) генеральный директор Markus Strobel. Его задача — добиться более строгой управленческой дисциплины и ускорить исполнение планов, чтобы переломить затянувшееся ухудшение финансовых показателей.
Теперь Coty обозначила новый ориентир: в 2026 году скорректированная прибыль на акцию (adjusted earnings per share) ожидается в диапазоне 33–35 центов. Это выше ожиданий аналитиков, которые оценивали показатель на уровне 27 центов.
Что означает скорректированная прибыль на акцию
Показатель adjusted earnings per share — это прибыль на одну акцию, рассчитанная с исключением некоторых разовых статей и корректировок. На практике он часто используется для более «чистого» сравнения результатов разных периодов, но при этом не заменяет полностью бухгалтерскую прибыль.
Портфельный пересмотр: разговор о продаже CoverGirl и Rimmel
Отдельным направлением для Coty стала перестройка продуктового и брендовoго портфеля. Компания в сентябре запустила стратегический обзор своего потребительского beauty-бизнеса. Результатом может стать продажа отдельных марок — в том числе CoverGirl и Rimmel.
В индустрии красоты сейчас сохраняется неопределённость спроса: потребители меняют привычки, а брендам приходится конкурировать не только за полки, но и за внимание в цифровых каналах. На этом фоне Coty также планирует сокращать объём небольших запусков (то есть выпусков, которые не рассчитаны на широкий охват) и уменьшать маркетинговые расходы.
Во вторник компания заявила, что приближается к завершению этапа под названием «portfolio assessment» — оценки того, какие бренды и направления будут сохранены, усилены или выведены из структуры группы.
Финансовые итоги за третий квартал: потери выросли
По итогам третьего квартала компания расширила убыток: чистый убыток составил $411,4 млн против $409 млн годом ранее.
На скорректированной основе Coty зафиксировала убыток на акцию 3 цента (adjusted basis).
Ближний Восток как фактор давления на продажи
Главным объяснением ухудшения выручки стало влияние событий в регионе. Coty сообщила, что сбои на Ближнем Востоке снизили её показатели «по верхней строке» — то есть повлияли на выручку — на 1,4% в квартале.
При этом компания заранее предупредила: в четвёртом квартале продажи могут оказаться ниже ожиданий на 2–3%.
В своём комментарии Coty подчеркнула, что конфликт продолжает отражаться на продажах в регионе. Одновременно отмечено, что спрос в развитых рынках остаётся в целом сопоставим с периодами недавнего времени.
Какова доля региона в бизнесе Coty
Ближний Восток, по оценке компании, составляет mid-single-digit долю годовой выручки — то есть речь идёт примерно о среднем однозначном проценте (в диапазоне около 4–6%).
Также Coty ожидает, что в четвёртом квартале выручка на сопоставимой основе (like-for-like revenue — показатель, который учитывает сравнение продаж в одинаковых условиях без влияния изменений в портфеле и географии) снизится на средние однозначные проценты. Для ориентира компания приводит, что годом ранее падение составляло 8%.
Выручка квартала и роль премиальных брендов
В отчётности за третий квартал, завершившийся 31 марта, Coty показала выручку $1,28 млрд. Это немного выше оценки рынка, которая составляла $1,27 млрд.
Поддержку результатам обеспечили премиальные марки группы, включая Marc Jacobs, Chloé и Kylie Cosmetics.
Что дальше: дисциплина, сокращения и возможные сделки
Судя по заявлениям Coty, ближайшие месяцы будут проходить под знаком сразу трёх процессов: управленческой «перестройки» под руководством Markus Strobel, экономии за счёт сокращения запусков и расходов на маркетинг, а также завершения оценки портфеля с возможными продажами отдельных брендов.
Одновременно компания будет балансировать между необходимостью стабилизировать спрос и внешними рисками, которые, по её словам, продолжают отражаться на динамике продаж, особенно в регионе Ближнего Востока.