Акции Hershey просели на торгах во вторник примерно на 3% после того, как компания на инвесторском мероприятии подтвердила прогноз на 2026 год. Встреча с участниками рынка прошла в рамках дня инвесторов на площадке Нью-Йоркской фондовой биржи (NYSE), где руководство кондитерского гиганта представило обновленную картину дальнейшего развития и финансовые ориентиры.
Подтвержденные цели на 2026 год и ожидания по прибыли
Производитель сладостей сохранил действующий прогноз на весь 2026-й. Компания ожидает роста выручки (net sales) в диапазоне 4–5% и отдельно прогнозирует рост органических продаж — то есть показателя, который обычно исключает влияние валютных колебаний и эффектов сделок — на уровне 2,5–3,5%.
По прибыли Hershey также обозначила диапазоны темпов роста:
- рост прибыли на акцию (earnings per share, EPS) в отчетном выражении — 79–89%;
- рост скорректированной прибыли на акцию (adjusted EPS) — 30–35%.
Скорректированный показатель, как правило, отражает прибыль с исключением разовых факторов, чтобы дать более «чистую» картину операционной динамики.
Фокус на «следующее поколение» снеков
В ходе мероприятия топ-менеджеры Hershey обозначили приоритеты, ориентированные на ускорение в сегментах снеков. Под снек-рынком обычно понимают продукты, рассчитанные на быстрые перекусы в течение дня — от шоколадных и карамельных изделий до соленых и функциональных категорий.
Стратегия компании предполагает движение сразу в нескольких направлениях:
- выход за рамки традиционного «ядра» кондитерских брендов — в сторону более премиальных линеек;
- развитие форматов «better-for-you» (условно — «лучше для здоровья/с более осознанным составом»);
- ускорение роста в соленых (salty) и функциональных (functional) снек-категориях.
Как компания объясняет свою позицию
Глава Hershey Кирк Таннер (Kirk Tanner), президент и главный исполнительный директор, подчеркнул, что компания рассчитывает опереться на портфель, который, по его оценке, позволяет удерживать лидерство в знаковых базовых брендах и при этом быстрее расширяться в сегментах с более высокой динамикой.
«Hershey создана, чтобы Lead Next Generation Snacking, и сегодня мы рассказываем, как именно к этому приходим», — заявил Кирк Таннер. По его словам, дифференцированный портфель дает компании возможность одновременно выигрывать у конкурентов в ключевых брендах и наращивать темпы в высокоростовых нишах.
One Hershey: единая коммерческая модель и расширение дистрибуции
Отдельным блоком на инвесторском дне компания представила подход One Hershey Commercial Model. В практическом смысле это предполагает более тесную интеграцию команд, отвечающих за разные направления продуктового портфеля — сладкие, соленые и функциональные позиции. Логика модели — согласовать работу так, чтобы быстрее наращивать рост портфеля и расширять присутствие на полках и в каналах продаж.
Расширение дистрибуции (distribution) обычно означает увеличение доступности продукции: больше точек продаж, более широкий охват торговых сетей и каналов, а также закрепление позиций в категориях, где бренд еще не доминирует.
Модернизация производства: автоматизация, технологии и ИИ
Кроме продуктовой стратегии, Hershey сделала акцент на повышении эффективности операционной системы. Компания намерена модернизировать цепочку поставок (supply chain) с помощью автоматизации, технологических решений и подходов, основанных на принятии решений с опорой на ИИ (AI-enabled decision making).
Как правило, такой набор мер нацелен на снижение издержек, повышение производительности и более точное планирование — от закупок сырья до логистики и загрузки мощностей.
План на 2026–2027 и прогноз с 2028 года
На горизонте ближайших лет Hershey также обозначила траекторию роста. Для периода 2026–2027 годов компания прогнозирует:
- органический рост net sales — 2–4%;
- рост скорректированной прибыли на акцию — двузначными темпами (double digits).
Начиная с 2028 года параметры, по словам компании, становятся более «ровными»: ожидается органический рост продаж в диапазоне 2–4%, а рост скорректированной прибыли на акцию — 6–8%.
Таким образом, подтверждение ориентиров на 2026 год и развернутые инициативы в области продуктовой стратегии, коммерческой модели и технологической модернизации стали ключевыми темами инвесторского дня — несмотря на то, что реакция рынка на презентацию выразилась снижением котировок примерно на 3%.