Компания Lyft объявила о запуске в США временной программы поддержки водителей. Мера приурочена к периоду, когда рост цен на топливо заметно сокращает доходы людей, работающих в сервисах по заказу — в такси и каршеринге «по заявкам», где заработок напрямую зависит от количества поездок и затрат на бензин.
Почему водителям стало тяжелее
Участники платформенной экономики (так называют модель, при которой услуги выполняются независимыми исполнителями и подбираются через цифровую систему) сейчас сталкиваются с давлением сразу по двум направлениям. С одной стороны, спрос может оставаться стабильным, но с другой — расходы на топливо растут быстрее, чем маржа. Именно поэтому при повышении цен на бензин «на руки» у водителей нередко остается меньше, даже если количество заказов не падает.
В качестве фактора, влияющего на стоимость топлива, указывается резкое ухудшение ситуации с поставками энергии. Причины связывают с продолжающимся конфликтом США и Израиля с Ираном, который отражается на логистике и доступности ресурсов на международных рынках.
Топливо дорожает: что происходит с ценами
По оценкам рынка, средняя цена бензина по стране за последние недели увеличилась более чем на 30%. Сейчас она держится примерно на уровне 4 долларов за галлон.
Для ориентира: 1 галлон — это около 3,78 литра. Следовательно, даже небольшие колебания цены в пересчете на литр заметно сказываются на ежедневных затратах водителей.
Программа Lyft: сроки и формат
Запущенная Lyft поддержка рассчитана на 60 дней. Она будет действовать с 27 марта по 26 мая. Концепция программы — уменьшить топливную нагрузку за счет возврата части расходов и скидок при оплате на заправках.
Механика включает:
- кэшбэк-инцентивы (вознаграждение в виде возврата денег за покупки топлива);
- топливные сбережения при использовании дебетовой карты Lyft Direct в подходящих АЗС.
Кому и сколько возвращают
По условиям инициативы повышенный возврат получат водители, показывающие лучшие результаты в рамках платформы. Размер дополнительного кэшбэка зависит от категории водителя:
- топ-уровень — дополнительные 2% к возврату за покупки топлива;
- средний уровень — дополнительные 1% к кэшбэку.
Важно, что это начисления поверх уже существующих бонусов. Lyft предусматривает базовую систему вознаграждений, где кэшбэк может составлять от 1% до 10% в зависимости от статуса водителя.
Потенциальная экономия: до 94 центов за галлон
Компания отмечает, что с учетом совокупных предложений, включая выгоды от партнеров Lyft, итоговая скидка может достигать 94 цента за галлон для водителей из верхней категории.
Расчет базируется на среднерыночной цене топлива по стране в 3,97 доллара за галлон.
Аналогичная мера у DoorDash
Похожую поддержку водителям и курьерам планирует и DoorDash. Платформа по доставке еды объявила о запуске аналогичной программы, которая будет работать до 26 апреля.
Справка: что означает «кэшбэк» и почему это важно
Кэшбэк — это возврат части потраченных средств. В контексте сервисов доставки и райдхейлинга кэшбэк по топливу становится способом частично компенсировать рост издержек. Чем выше расходы водителя на бензин и чем меньше разница между тарифом за поездку и себестоимостью, тем значимее подобные механизмы удержания и мотивации.