Компания OpenAI сообщила о заметном коммерческом эффекте от рекламного эксперимента в ChatGPT: по внутренним оценкам, годовая выручка от рекламного направления уже превысила 100 миллионов долларов. Это произошло всего за шесть недель с момента запуска пилотной программы, о чём, ссылаясь на представителя компании, говорится в отраслевом материале.
Как именно работает рекламный пилот в ChatGPT
Рекламная модель в ChatGPT построена на том, что часть пользователей видит объявления во время использования сервиса. Важно, что речь идёт не обо всей аудитории: выручка формируется за счёт тех пользователей, кому в конкретный момент демонстрируются рекламные сообщения.
По данным представителя OpenAI, доход поступает от сегмента пользователей, который составляет менее 20% от американской аудитории тарифов ChatGPT Free и Go, у которых реклама показывается ежедневно. При этом около 85% пользователей Free и Go в США теоретически подпадают под показ рекламы — то есть имеют доступность для таргетинга и участия в рекламных размещениях, но не все получают объявления в каждый день.
Активная база рекламодателей и план запуска самообслуживания
Отдельный показатель успеха — расширение числа компаний, размещающих рекламу. OpenAI увеличила круг рекламодателей до более чем 600. Такой рост означает, что предложение оказалось достаточно привлекательным для бизнеса, а технология и формат интеграции рекламы в интерфейс ChatGPT демонстрируют рабочий потенциал.
Следующий шаг в развитии рекламной системы — переход к более удобному формату для клиентов. По словам представителя компании, в апреле планируется запуск self-serve доступа для рекламодателей. Под «самообслуживанием» обычно подразумевается, что рекламные компании смогут самостоятельно управлять кампаниями — от настройки параметров и бюджета до отслеживания результатов — без необходимости проходить через длительные согласования с командой платформы.
Фокус на релевантности: что говорят о качестве объявлений
Для рекламных продуктов в цифровых сервисах критически важен показатель релевантности — насколько объявления соответствуют интересам пользователя и контексту его взаимодействия с продуктом. OpenAI заявляет, что ведёт работу над повышением качества подбора.
В текущих оценках компании, доля объявлений, которые пользователи считают «низкорелевантными», составляет менее 7%. Иными словами, большинство показов воспринимается как более уместное по сравнению с ожиданиями пользователей, что снижает риск негативной реакции и помогает удерживать баланс между монетизацией и удобством.
Справка: что означает «annualized revenue» и почему важны сроки
Термин annualized revenue означает «годовую оценку выручки» — расчёт, при котором текущие темпы дохода переводятся в эквивалент годовой суммы. Такой подход позволяет быстро оценить масштаб эффекта, даже если рекламный продукт находится на ранней стадии.
Показательно, что рост до 100 миллионов долларов (в годовом пересчёте) произошёл буквально за шесть недель после старта пилота. Для рекламных инициатив это довольно короткий период, особенно если учесть, что компании обычно требуется время на настройку механизмов показа, обучение моделей подбора и расширение базы клиентов.