Акции Meta Platforms в среду заметно пошли вверх: котировки прибавили более 1,1% на фоне сообщения о подготовке компанией платных «расширенных» версий своих ключевых сервисов. Речь идет о новом подходе к монетизации — вместо того, чтобы опираться только на рекламу, Meta планирует предложить пользователям подписки с дополнительными функциями.
Подписки появятся в Instagram, Facebook и WhatsApp
Социальная сеть намерена запустить потребительские подписки в глобальном формате. В программе заявлены три крупнейшие платформы Meta — Instagram, Facebook и WhatsApp. Как уточняется, параллельно компания начнет тестирование новых тарифов для отдельных групп: для бизнеса, для создателей контента и для пользователей, которые активно пользуются сервисом Meta AI.
Цены и что получат подписчики
Тарифы будут отличаться в зависимости от приложения. Подписка Instagram Plus и Facebook Plus оценивается в $3,99 в месяц. WhatsApp Plus будет стоить $2,99 ежемесячно.
Покупая подписку, пользователи смогут получить доступ к дополнительным возможностям. В их числе:
- расширенные настройки профиля (возможность персонализировать страницу сверх базовых опций);
- «суперреакции» — усиленные варианты реакции на публикации и истории;
- «инсайты» по историям — более детальная статистика и наблюдения, которые помогают лучше понимать вовлеченность аудитории.
Новый формат: тестирование профессиональных и AI-планов
Meta также планирует расширить линейку подписок за пределы потребительских тарифов. В ближайшее время компания начнет проверку профессиональных вариантов для создателей контента и представителей бизнеса. Кроме того, отдельно рассматриваются планы, ориентированные на пользователей, которые используют функции на базе искусственного интеллекта.
Все эти продукты будут объединены под единым брендом — Meta One. По задумке компании, это станет «домом» для подписочных предложений: единым названием для разных категорий платных функций в экосистеме Meta.
Что стоит за подписками: короткий контекст
Подписка в цифровых сервисах — это модель монетизации, при которой пользователь платит регулярную сумму, чтобы получить расширенные возможности по сравнению с бесплатным уровнем. В случае Meta это особенно важно, потому что платформа традиционно зарабатывала в первую очередь на рекламе. Добавление подписок может помочь компании удерживать пользователей и одновременно диверсифицировать доходы.
Кроме того, функции вроде расширенной статистики для историй или персонализации профиля относятся к категории «видимых» преимуществ: они напрямую ощущаются в повседневном использовании приложения. Параллельные AI-планы, в свою очередь, отражают общий тренд на вовлечение пользователей в сценарии, где искусственный интеллект помогает быстрее создавать контент, получать рекомендации или управлять активностью.
Когда именно новые подписки станут доступны массовой аудитории, зависит от результатов тестов и готовности инфраструктуры. Но уже сейчас ясно, что Meta делает ставку на платные уровни в нескольких своих самых популярных продуктах одновременно — Instagram, Facebook и WhatsApp.