Платформа коротких видео TikTok, принадлежащая китайской ByteDance, пытается расширить бизнес в Бразилии за счет входа в финансовый сектор. Компания обратилась в Центральный банк страны с просьбой разрешить ей работать как финтех-игрок — то есть предоставлять банковские и платежные услуги по специальным лицензиям.
Зачем TikTok нужен доступ к рынку платежей и кредитов
По информации из конфиденциальных обсуждений, в регуляторе рассматривают сразу два типа разрешений. Их подали для того, чтобы TikTok мог встроить финансовые функции прямо в приложение — от хранения средств до кредитования или посредничества между заемщиками и инвесторами.
Собеседники, знакомые с деталями процесса, уточнили, что планы компании сейчас не раскрываются: поэтому они попросили не называть их имен. Тем не менее структура запросов уже понятна — речь идет о двух разных моделях работы.
Лицензия «электронного эмитента денег»
Первая лицензия нацелена на статус «электронного эмитента денег». В таком формате платформа может выпускать электронные деньги и обслуживать пользователей через предоплаченные счета. Иными словами, пользователь получает возможность:
- держать баланс на счете внутри приложения;
- пополнять счет и получать переводы;
- оплачивать покупки и услуги прямо в экосистеме TikTok.
Подобная схема часто используется крупными цифровыми платформами, чтобы ускорить расчеты и повысить вовлеченность аудитории в коммерческие сценарии — например, покупки в приложении или оплата контента.
Лицензия «компании прямого кредитования»
Вторая заявка относится к категории «прямой кредитной компании». Это разновидность финтех-организации, которая не может привлекать средства населения в виде публичных депозитов. Однако она способна:
- выдавать кредиты за счет собственного капитала; или
- выступать площадкой/посредником, соединяющим заемщиков и кредиторов.
Для компании это может означать запуск более широких финансовых продуктов — от потребительского кредитования до сервисов, где TikTok выступает инфраструктурным звеном.
Ожидаемый эффект: «базовые финуслуги» по модели цифровых банков
Если Центральный банк Бразилии даст добро, TikTok сможет предложить пользователям набор базовых финансовых сервисов. В материале отмечается, что стратегия напоминает подход, который стал популярным у Nubank — крупнейшего цифрового банка Бразилии.
Для справки: цифровой банк — это финансовая организация, которая делает ставку на онлайн-сервисы и минимизирует классическую сеть отделений. Обычно такие игроки предлагают приложения, быстрые платежи, управление счетами и продукты вроде кредитных карт или потребительских займов.
Какой именно продукт TikTok планирует в Бразилии
При этом остается неясным, будет ли TikTok запускать принципиально новые финансовые предложения или сосредоточится на поддержке текущих коммерческих функций — например, на платежах для электронной коммерции и монетизации внутри приложения.
В самой компании на запросы комментариев не ответили. Также Центральный банк Бразилии отказался давать разъяснения по существу рассматриваемых заявок.
Контакты с регулятором: встреча руководителей ByteDance
На фоне интереса к лицензиям упоминается и управленческая активность. В Бразилиа представители ByteDance, включая руководителя направления Global Payments Ляо Баохуа, встречались с главой Центрального банка Габриэлем Галиполо. Информация о визите следует из его публичного календаря.
Что TikTok уже пробовал в других странах
Бразильский трек выглядит продолжением международной экспансии TikTok в финансовую инфраструктуру.
В Китае компания уже развивает платежный продукт Douyin Pay: он был запущен в 2021 году, чтобы поддерживать e-commerce в китайской версии TikTok (Douyin). Там сервис конкурирует с привычными платежными решениями вроде Alipay и WeChat Pay.
А в Индонезии TikTok пытался получить лицензию на платежи в 2023 году. Однако ближе к концу того же года платформу фактически ограничили: ей запретили проводить транзакции напрямую через приложение. В результате компания была вынуждена искать локальные партнерства.
Почему Бразилия важна для TikTok
Выход в финсектор происходит на фоне более широкой стратегии расширения в регионе. В конце прошлого года TikTok объявлял о планах инвестировать более 200 млрд реалов (в пересчете: $38,4 млрд) в строительство дата-центра в стране. Бразилия считается рынком с высокой вовлеченностью аудитории в социальные медиа — это повышает ценность платформы как канала продаж и рекламы.
Согласно исследованию DataReportal, в Бразилии у TikTok было 131 млн пользователей в возрасте 18+ к концу 2025 года. При этом рекламные кампании могли охватывать 80% всех взрослых жителей страны.
Курс в материале указан как $1 = 5,21 реала.