Компания Disney намерена сократить в ближайшие недели до 1 000 рабочих мест в рамках новой волны реорганизации, которая проводится после назначения нынешнего руководителя — Джоша Д’Амаро. Об этом сообщается со ссылкой на отраслевые источники, знакомые с ситуацией.
Сокращения затронут прежде всего маркетинг
Основная часть увольнений, как ожидается, придется на маркетинговое подразделение компании. Инициатива связана с пересмотром расходов и приоритетов в коммуникациях, поскольку Disney одновременно перестраивает подход к продвижению собственных продуктов и оценивает эффективность расходов на продвижение в условиях меняющейся медиарынка.
Почему Disney снова сокращает персонал
Новая серия сокращений происходит на фоне заметного давления на финансовые показатели Disney. Компания сталкивается сразу с несколькими факторами:
- Снижение прибыли стримингового бизнеса — ключевой источник напряжения для группы.
- Более слабые результаты в кинотеатральных кассах по сравнению с прежними ожиданиями.
- Усиление конкуренции на рынке стриминга — борьба за подписчиков становится дороже, а удержание аудитории требует дополнительных инвестиций.
В совокупности эти обстоятельства подталкивают руководство к оптимизации структуры и расходов — в том числе за счет сокращения персонала.
Предыстория: масштабная реструктуризация после возвращения Боба Айгера
Текущие решения не являются полностью новой линией: Disney уже проходила через крупную перестройку. С 2022 года компания сократила более 8 000 сотрудников. Этот этап начался после того, как Боб Айгер вернулся на пост генерального директора и запустил масштабные изменения в бизнесе.
Ключевая особенность предыдущего раунда — попытка привести расходы в соответствие с новой моделью потребления контента, где стриминговые сервисы играют центральную роль, а спрос на фильмы и сериалы становится менее предсказуемым.
Планы на увольнения стартовали до назначения Д’Амаро
Отмечается, что подготовка к последнему сокращению стартовала еще до того, как Джош Д’Амаро был официально назначен CEO в текущем году. То есть решение о сокращениях, по всей видимости, являлось частью более широкой программы изменений, которая готовилась параллельно управленческой трансформации.
Кто такой Джош Д’Амаро
Джош Д’Амаро — руководитель, который возглавил Disney в начале текущего года, и теперь отвечает за реализацию управленческого курса, предполагающего пересмотр структуры затрат и перестройку отдельных направлений бизнеса.
Что это может означать для компании
Если сокращения подтвердятся в заявленном объеме, это будет очередним шагом в стратегии адаптации к рынку, где стриминг одновременно требует инвестиций и подвержен колебаниям спроса. Уменьшение штата в маркетинге также может указывать на переход к более точечным форматам продвижения и пересмотру того, какие каналы и подходы приносят наибольшую отдачу.
Следующий период покажет, насколько эффективно Disney удастся стабилизировать прибыль стриминговых сервисов и вернуть динамику в кинопрокате — именно эти направления сейчас сильнее всего влияют на общий финансовый фон группы.