Компания OpenAI, создатель ChatGPT, в своих материалах для инвесторов прогнозирует резкий рост рекламных доходов в ближайшие годы. Ожидается, что по итогам текущего года выручка от рекламы составит 2,5 миллиарда долларов, а к 2030 году она может приблизиться к отметке в 100 миллиардов. Такие оценки стали известны после ознакомления с презентациями, подготовленными для инвесторов.
План по темпам роста: от 2,5 млрд до 100 млрд к 2030 году
Согласно ожиданиям, озвученным в инвесторских прогнозах, динамика будет ускоряться по мере масштабирования рекламных инструментов внутри продуктов OpenAI. В частности, компания ориентирует участников рынка на следующие ориентиры:
- в 2027 году рекламная выручка — 11 миллиардов долларов;
- в 2028 году — 25 миллиардов долларов;
- в 2029 году — 53 миллиарда долларов.
Ключевой допущение в этих расчетах связано с тем, как быстро продукты OpenAI наберут аудиторию. В материалах фигурирует предположение, что к 2030 году продукты компании смогут достигнуть 2,75 миллиарда еженедельных пользователей. Именно этот масштаб, по логике прогнозов, и должен поддержать рост рекламной монетизации.
Откуда берутся рекламные деньги в ChatGPT
Рекламная монетизация — это практика встроенной рекламы в цифровые сервисы, когда рекламные сообщения показываются пользователям внутри интерфейса продукта. В случае с ChatGPT речь идет о показах объявлений прямо в чат-среде. Для бизнеса это означает, что компания получает дополнительный источник дохода помимо подписок и корпоративных контрактов.
В январе OpenAI сообщала, что начнет показывать рекламу части пользователей в США. Цель — нарастить совокупный доход, чтобы компенсировать растущие расходы, связанные с разработкой и поддержкой ИИ-технологий.
Где именно планировали тестирование
По ранее озвученным планам реклама должна была пройти тестирование среди аудитории, пользующейся бесплатным тарифом ChatGPT, а также среди пользователей более доступного по цене плана Go. Такой подход обычно используется, чтобы оценить реакцию аудитории и поведение рекламных форматов на разных сегментах пользователей.
Ранние результаты: реклама в пилоте уже приносит деньги
В конце прошлого месяца представитель OpenAI заявил, что рекламный пилот в США, запущенный в рамках монетизации в ChatGPT, достиг показателя 100 миллионов долларов в годовом выражении в течение шести недель после старта. Годовое выражение — это оценка потенциальной выручки, если темпы сохранятся в течение года, и она не равна фактической итоговой сумме за календарный год.
Также отмечалось, что компания расширила сотрудничество с рекламодателями: на тот момент их число превысило 600. Это важный показатель для рекламной индустрии, поскольку чем шире пул рекламодателей, тем вероятнее формирование устойчивого спроса на рекламные размещения.
Конкуренция на рынке рекламы: ставка на долю
OpenAI, по сути, пытается войти в сегмент цифровой рекламы, где доминируют крупные технологические гиганты. Основными игроками считаются Alphabet (Google) и Meta (продукты компании, включая Facebook и Instagram). В материалах для контекста приводятся оценки рекламной выручки:
- рекламный бизнес Google в 2025 году — 294,69 миллиарда долларов;
- рекламная выручка Meta в 2025 году — 196,18 миллиарда долларов.
Для OpenAI выход в эту плоскость означает не просто продажу рекламных мест, а конкуренцию за рекламные бюджеты — то есть за деньги маркетологов, которые выбирают, где именно размещать сообщения и как измерять эффективность кампаний.
Как бизнес отвечает на опасения пользователей
В отрасли отмечают, что показ рекламы внутри чат-сервиса может раздражать часть пользователей и потенциально снижать доверие к продукту. Это связано с тем, что реклама в диалоговом интерфейсе воспринимается иначе, чем баннеры на сайтах: пользователь ожидает, что контент будет максимально релевантным и «чистым» от коммерческих вставок.
При этом в заявлениях OpenAI подчеркивается, что компания не фиксирует негативного влияния на метрики доверия со стороны аудитории. Дополнительно отмечается, что частота закрытия или прекращения показа рекламы остается низкой — то есть пользователи в целом не демонстрируют резкого отторжения рекламных сообщений.
Почему это важно именно сейчас
ИИ-стартапам и технологическим компаниям приходится балансировать между ростом продукта и финансовой устойчивостью. Разработка ИИ-систем требует значительных вычислительных ресурсов, а значит — постоянно растут затраты. Поэтому рекламная монетизация рассматривается как попытка ускорить доходы, чтобы поддерживать развитие технологий и масштабирование сервисов.
На этом фоне прогноз OpenAI о росте рекламной выручки до десятков миллиардов долларов к концу десятилетия выглядит как ставка на то, что чат-платформа сможет превратиться в полноценный рекламный канал — по аналогии с тем, как поисковые и социальные сети стали ключевыми площадками для цифровой рекламы.