Акции Lululemon в США просели более чем на 3% в понедельник после заявления генерального прокурора Техаса Кена Пэкстона о начале расследования в отношении компании. В центре внимания — возможное введение покупателей в заблуждение относительно безопасности товаров и их влияния на здоровье.
Что стало поводом для проверки
Пэкстон направил в адрес Lululemon USA Inc. Civil Investigative Demand — это формальный запрос суда/госоргана, который обязывает компанию предоставить документы, данные и иную информацию для гражданского разбирательства или предварительной проверки. По сути, такой документ запускает процедуру, в ходе которой власти собирают факты, чтобы понять, были ли допущены нарушения.
В рамках расследования проверяются возможные случаи искажения информации о безопасности, качестве и потенциальных медицинских эффектах продукции бренда.
Какие вещества и риски проверят
Отдельный акцент в заявлении офиса генерального прокурора сделан на возможном присутствии в спортивной одежде PFAS — так называемых «вечных химикатов». Это группа химических веществ, отличающихся устойчивостью к разложению: они сохраняются в окружающей среде и могут попадать в организм человека.
Власти намерены выяснить, соответствует ли реальный состав продукции тому, что покупатели могут ожидать, исходя из маркетинга бренда, который ориентирован на людей, заботящихся о здоровье.
PFAS в научной и медицинской дискуссии связывают с рядом неблагоприятных последствий, включая:
- нарушения работы эндокринной системы;
- проблемы с фертильностью (в частности, бесплодие);
- повышенные риски онкологических заболеваний;
- иные негативные эффекты для здоровья.
Какие документы и практики изучат
Проверка будет опираться не только на состав изделий, но и на то, как компания организует контроль безопасности. В частности, представители генерального прокурора намерены оценить:
- Restricted Substances List — перечень запрещённых или ограниченных веществ, которые компания не должна использовать в продукции;
- тестовые протоколы (как именно проводятся проверки, как часто, какими методами и что считается допустимым);
- практики в цепочке поставок — откуда поступают материалы, как контролируется их качество и соответствие требованиям.
Цель — определить, соблюдает ли Lululemon собственные заявленные стандарты безопасности и насколько они согласуются с фактическими характеристиками товаров.
Бизнес-модель и позиционирование Lululemon
Компания Lululemon за фискальный 2025 год заработала более 11 млрд долларов. В публичных коммуникациях бренд делает упор на wellness-подход: одежда подаётся как элемент образа жизни, связанного со здоровьем, а также упоминаются темы устойчивого развития и высоких эксплуатационных характеристик.
Заявление Кена Пэкстона
Кен Пэкстон подчеркнул, что потребители не должны рисковать здоровьем из‑за возможного несоответствия между рекламой и реальными свойствами товара.
«Американцам не должно приходиться переживать, вводят ли их в заблуждение, когда они пытаются делать здоровый выбор для себя и своих семей», — сказал он. По словам Пэкстона, он намерен не допускать продажу потенциально вредных, токсичных материалов «по высокой цене» под видом wellness и устойчивости.
Контекст: почему PFAS вызывают особое внимание
В последние годы PFAS стали одной из самых обсуждаемых групп химикатов в сфере экологии и здравоохранения. Их называют «вечными» из-за высокой стойкости: вещества плохо разрушаются и могут накапливаться в среде и организме. Именно поэтому регуляторы и суды всё чаще рассматривают вопросы контроля состава продукции и соответствия заявлений компаний реальным фактам.