Компания Meta Platforms объявила о повышении цен на свои шлемы виртуальной реальности. Изменения вступят в силу с 19 апреля на рынке США и связаны с удорожанием комплектующих — прежде всего чипов памяти. Для покупателей это означает заметный рост стоимости устройств разных ценовых категорий, включая базовые модели и варианты с увеличенным объемом накопителя.
Новые цены на Quest с 19 апреля
По словам Meta, обновленные тарифы затронут актуальные версии шлемов Quest на американском рынке. Наибольшие изменения коснутся входных по цене устройств и моделей с расширенной памятью.
- Quest 3S (128 ГБ) — $349,99 вместо $299,99;
- Quest 3 (512 ГБ) — $599,99, рост на $100;
- Quest 3 (256 ГБ) — $449,99, рост на $50.
Почему дорожает техника: дефицит и конкуренция за чипы памяти
Ключевая причина повышения цен — рост затрат на чипы памяти. Этот компонент используется в вычислительных устройствах самого разного назначения, но в последние месяцы на рынке усилилась конкуренция за производственные мощности.
Спрос на память резко вырос на фоне масштабного строительства инфраструктуры для технологий искусственного интеллекта. Компании, включая OpenAI, Google (Alphabet) и Microsoft, активно наращивают мощности для дата-центров, а производители компонентов в первую очередь направляют выпуск наиболее маржинальных решений именно туда — в ущерб поставкам для потребительской электроники.
Как компании обходят дефицит: повышение цен на устройства
Удорожание комплектующих и ограниченные поставки приводят к тому, что производители вынуждены корректировать ценники. В материале также отмечалось, что на фоне напряженности с поставками и дефицитом ряд компаний, включая Dell и HP, а также Microsoft, уже повышали цены на свои устройства.
Эффект заметен и в других сегментах: PlayStation 5
Повышение цен Meta происходит на фоне более широкой тенденции в потребительской электронике. Так, в прошлом месяце Sony сообщила о втором глобальном пересмотре цен на консоли PlayStation 5 менее чем за год. Речь шла, в том числе, о повышении на $100 в США — компания объясняла решение ростом расходов на ключевые компоненты.
Переиздание цен: что будет с восстановленными устройствами и аксессуарами
Meta уточнила, что новые прайс-значения будут применяться не только к новым устройствам, но и к отремонтированным (refurbished) версиям шлемов Quest. При этом аксессуары останутся на текущем уровне цен — их стоимость не будет изменена вместе с основными моделями.
Сигнал стратегии: поворот от VR к AI
Решения Meta по ценам на устройства виртуальной реальности вписываются в более общий контекст. По оценкам рынка, компания демонстрирует стратегический сдвиг: в фокусе теперь не только VR, но и развитие направлений, связанных с искусственным интеллектом.
Несколько лет Meta активно инвестировала в амбициозный проект «метавселенной», реализуемый через подразделение Reality Labs. Именно оно отвечает за разработку шлемов Quest для смешанной реальности, а также за смарт-очки. Однако на фоне финансовых затрат компания начала корректировать подход.
Что происходило в компании ранее
В январе Meta сократила штат примерно на 10% сотрудников в группе Reality Labs. Параллельно компания уменьшила масштаб платформы Horizon Worlds — VR-сервиса, который должен был стать одним из ключевых продуктов метавселенной.
Контекст: почему название изменилось и к чему привели расходы
Проект метавселенной стал одной из причин смены названия компании. В 2021 году Meta переименовала бизнес с Facebook на Meta. Тогда же на горизонте было масштабное продвижение технологий погружения и виртуальных сред.
При этом подразделение Reality Labs накопило более $70 млрд операционных убытков с момента смены курса и запуска соответствующих инициатив. Это подчеркивает, насколько дорогостоящими для компании оказались попытки закрепиться в VR и смежных направлениях — и почему теперь акцент может смещаться в сторону технологий с более быстрым коммерческим эффектом.