Шведский стриминговый сервис Spotify и американская фитнес-платформа Peloton объявили о сотрудничестве, в рамках которого на платформе Spotify появится отдельная фитнес-категория. Компании рассчитывают, что подписчики Spotify Premium смогут получить доступ к более чем 1,4 тыс. занятий Peloton по всему миру. Проект стартует как интеграция контента прямо в экосистему Spotify — без необходимости переходить на сторонние сервисы.
Что получат подписчики Spotify Premium
По условиям партнерства, тренировки Peloton будут встроены в аудио- и видеосервисы Spotify. Пользователи смогут выбирать занятия различных форматов и направлений, включая:
- силовые тренировки;
- Пилатес;
- barre (тренировки в стиле «балетной планки», часто с элементами баланса и укрепления мышц);
- йога;
- медитацию.
Ожидается, что новая подборка будет доступна в большинстве глобальных рынков Spotify — то есть проект охватит значительную часть аудитории сервиса в разных странах.
Почему это важно для Spotify: вход в wellness
С точки зрения стратегии Spotify, это первый заметный шаг компании в сферу wellness — то есть в направление, связанное с поддержанием здоровья и благополучия. До сих пор Spotify ассоциировался прежде всего с музыкой и подкастами. Теперь в компании делают ставку на то, что аудитория стримингового сервиса готова потреблять не только развлекательный, но и практический контент, связанный с тренировками и восстановлением.
Как отмечают в Spotify, интерес к фитнесу внутри платформы уже существует: более 150 млн фитнес-плейлистов сейчас активны в мире, а почти 70% пользователей Premium заявляют, что занимаются спортом как минимум раз в месяц. В компании, судя по формулировкам, рассматривают эти данные как основу для дальнейшего расширения — от музыки для тренировок к полноценным занятиям с инструкторами.
Зачем Peloton интеграция с крупным стриминг-сервисом
Для Peloton партнерство с Spotify также вписывается в более широкую задачу. Компания стремится активнее развиваться на международных рынках и постепенно уходить от модели бизнеса, завязанной преимущественно на «железе» — то есть на устройствах и оборудовании для тренировок. Интеграция фитнес-контента в платформу Spotify помогает Peloton расширять охват без необходимости, чтобы пользователь начинал путь только с покупки аппаратуры.
Что сказал представитель Peloton
Дион Кэмп Сандерс (Dion Camp Sanders), коммерческий директор Peloton, подчеркнул, что сотрудничество с Spotify рассматривается как очередной этап движения компании в сторону wellness. По его словам, партнерство должно помочь расширить аудиторию и открыть новые каналы дохода за счет «опыта, контента и инструкторского подхода», которыми Peloton, по оценке компании, обладает.
Финансовые условия сделки
При этом стороны не раскрыли финансовые детали соглашения. Не сообщается, как именно будет распределяться выручка, и по какой модели будет рассчитываться ценность интеграции для пользователей и бизнеса.
Справка: что означает «wellness» и как работает фитнес-интеграция
Wellness — это общий термин для практик, направленных на улучшение качества жизни: физическая активность, восстановление, питание, управление стрессом и дисциплины вроде йоги или медитации. В контексте цифровых платформ «фитнес-интеграция» обычно означает, что пользователи получают доступ к тренировкам и программам внутри привычного интерфейса: выбирают занятие, включают видео или аудио и следуют инструкциям, не переключаясь между сервисами.
Новый проект Spotify и Peloton, по сути, объединяет музыку и подкасты с практическим контентом для занятий — и делает фитнес частью повседневного потребления медиа, что может усилить удержание аудитории и привлечь новых подписчиков.