Акции Criteo (NASDAQ: CRTO) во вторник прибавили около 3% после того, как компания объявила о расширении интеграции с рекламной платформой на базе ChatGPT. Усиление сотрудничества направлено на то, чтобы рекламодатели могли точнее и удобнее запускать кампании в среде разговорного ИИ — там, где пользователи ищут информацию и формируют интерес к товарам и услугам.
Что именно расширила Criteo
Технологический игрок в сфере рекламы сообщил, что через его интеграцию с ChatGPT теперь проводят кампании более 1 000 брендов. В эту аудиторию входят как действующие клиенты Criteo, так и компании, которые ранее не работали с ее решениями.
Расширение поддерживает и более широкую доступность инструментов для рекламодателей: OpenAI запустила self-service (самостоятельный) формат размещения рекламы в ChatGPT. В практическом смысле это означает, что запуск кампаний становится проще — рекламодатели получают возможность подключаться к рекламным возможностям без сложных этапов согласования.
От пилота к масштабированию: ключевые даты и продукты
В марте 2026 года Criteo стала первой компанией из рекламной индустрии, которая подключилась к advertising pilot (пилотному рекламному проекту) в ChatGPT. Пилот, как правило, используется для обкатки технологий и бизнес-процессов: проверяются сценарии размещений, качество взаимодействия и эффективность в разных типах запросов пользователей.
Теперь компания расширяет доступ через Criteo GO — собственную self-service платформу, рассчитанную прежде всего на малый и средний бизнес. Такой формат предполагает более понятные и быстрые сценарии запуска: предпринимателям и небольшим командам проще тестировать гипотезы и оценивать результаты.
География и подход к бюджетам
Интеграция, по данным Criteo, уже распространяется на несколько международных рынков, включая Австралию, Канаду и Новую Зеландию. Это важно, потому что рекламные системы часто требуют локальных настроек — от языка и поведения аудитории до технических параметров аналитики.
Отдельно компания подчеркнула, что бюджеты на рекламу в ChatGPT являются дополнительными. Маркетологи, согласно заявлению Criteo, не переводят средства напрямую из уже работающих каналов. Иными словами, ChatGPT-площадка рассматривается как еще один источник “открытия” (discovery channel) для потенциальных клиентов — то есть как канал, который привлекает внимание к бренду за счет новых контекстов взаимодействия.
Как измеряется эффективность
Компания приводит показатели, которые характеризуют результативность размещений в сравнении с другими форматами в сопоставимых условиях.
- Click-through rate (CTR) — доля кликов по рекламному объявлению — у рекламы в ChatGPT примерно в три раза выше, чем у аналогичных форматов в других средах.
- Conversion rate — доля пользователей, которые доводят действие до целевого результата — для тех, кто пришел по рефералам из ChatGPT, почти в два раза выше, чем при традиционном поиске. Приведены категории: consumer electronics, lifestyle and wellbeing и home and garden.
Для понимания терминов: CTR обычно отражает, насколько объявление “цепляет” аудиторию на этапе интереса, а conversion rate показывает качество трафика и соответствие предложения ожиданиям пользователя.
Кто тестирует и с кем работает
Criteo заявила о заметном интересе со стороны как holding companies (холдингов), так и независимых агентств. Последние, по словам компании, хотят протестировать разговорный ИИ в рамках привычных процессов медиапланирования — то есть встраивать новые сценарии в уже существующие рабочие потоки.
Среди брендов, участвующих в пилотной программе, названы Foot Locker Asia Pacific, HP и Petbarn.
Приоритеты компании
В завершение Criteo подчеркнула, что основное внимание остается на трех задачах: сохранение качества пользовательского опыта, интеграция “AI-native” медиа (контента и размещений, рожденных с учетом возможностей ИИ) в кросс-канальную рекламную платформу и дальнейшее масштабирование партнерства с OpenAI.
В целом расширение интеграции с ChatGPT выглядит как попытка ускорить внедрение рекламных инструментов в среде разговорного ИИ — там, где пользователи получают ответы и рекомендации в формате диалога, а бренды получают шанс быть “встроенными” в ход поиска и выбора.