Южнокорейская Samsung Electronics объявила о сворачивании продаж ряда потребительских устройств на материковом рынке Китая. Компания объяснила решение ростом конкуренции в регионе и подчеркнула, что намерена максимально смягчить последствия для покупателей и партнеров.
Что именно меняется для покупателей в Китае
7 мая Samsung заявила, что прекращает реализацию некоторых категорий потребительской электроники на территории материкового Китая. В официальном сообщении компания отметила, что работает над тем, чтобы решение не привело к заметному ухудшению для клиентов, а также пересматривает набор поддерживающих мер для бизнес-партнеров.
Ранее о планах сократить присутствие в сегментах телевизоров и бытовой техники в Китае писали южнокорейские СМИ. Теперь эти сообщения получили подтверждение со стороны самого производителя.
Почему Samsung уходит из части категорий, несмотря на прибыль в чипах
Контраст между прибыльным направлением и проблемными продуктами в Samsung объясняется структурой бизнеса. Пока сегмент микросхем памяти выигрывает на фоне «бума» решений, связанных с ИИ, другие направления — телевизоры, бытовая техника и мобильные телефоны — сталкиваются с усилением давления со стороны китайских конкурентов.
В результате компания вынуждена по-новому распределять ресурсы и пересматривать подход к рынку, где локальные игроки быстрее реагируют на запросы потребителей и активнее конкурируют по цене и ассортименту.
Перестановки в телевизионном подразделении
В понедельник Samsung сообщила о кадровом решении, которое стало заметным сигналом внутри компании: руководитель телевизионного направления был заменен впервые более чем за два года. Для крупного производителя телевизоров такие изменения обычно отражают попытку перестроить стратегию — от продуктовой линейки до каналов продаж и маркетинговой модели.
Как TCL и партнерство с Sony усиливают конкуренцию
В декабре Samsung, которая многие годы считалась одним из лидеров мирового рынка телевизоров, на короткое время уступила первенство китайскому конкуренту TCL. По данным исследовательской компании Counterpoint, это произошло на фоне рыночных изменений, а также учитывая недавнее соглашение TCL о формировании стратегического партнерства с японской Sony.
Подобные альянсы часто направлены на совместную разработку и продвижение технологий, а также на повышение конкурентоспособности в конкретных регионах — в данном случае на китайском и международном ТВ-рынках.
Финансовая нагрузка: потери в ТВ и бытовой технике
По информации Samsung, ее телевизионный и сегмент бытовой техники завершили прошлый год с убытками в размере 200 млрд вон (это эквивалентно 138,31 млн долларов США). На результат повлияли сразу несколько факторов: обострение конкуренции и тарифные меры со стороны США.
Фактически компания оказалась в ситуации, когда с одной стороны давление создают сильные локальные бренды в Китае, а с другой — сохраняются внешнеторговые риски, способные влиять на логистику, издержки и конечную стоимость продукции.
Смартфоны и память: разные скорости на одном рынке
Samsung также теряет долю на китайском рынке смартфонов. Компания уступила позиции Apple и местным конкурентам. Дополнительный вызов идет со стороны более мелких игроков: в частности, упоминается ChangXin Memory Technologies в чип-сегменте.
При этом Samsung ожидается продолжить продажи в Китае мобильных телефонов и микросхем. То есть корректируется не весь бизнес в регионе, а в первую очередь решения по тем направлениям, где компания сейчас видит наиболее сильное ухудшение конкурентной позиции.
Справка: что означает «материковый Китай»
Под «материковым Китаем» обычно понимают территорию КНР без учета особых регионов и территориальных субъектов, которые рассматриваются отдельно в политической и экономической статистике. Для международных компаний это важно, потому что правила регулирования, каналы поставок и структура спроса могут отличаться от рынков Гонконга и других территорий.
Что дальше
Решение Samsung о прекращении продаж части потребительской электроники в материковом Китае — шаг, который может повлиять на ассортимент в магазинах и на работу партнерских сетей. При этом компания делает акцент на поддержке клиентов и дальнейшем присутствии в ключевых направлениях, включая мобильные телефоны и чипы, где позиции выглядят более устойчивыми.
Курс, указанный в материале: $1 = 1,446.0400 won.