Amazon.com объявила о датах своего ежегодного промо-мероприятия Prime Day: распродажа пройдет с 23 по 26 июня. Ранее компания проводила Prime Day в июле на протяжении последних пяти лет, но в этот раз сместила акцию ближе к началу лета, объяснив решение сочетанием крупных мировых событий, праздничных дат и спортивного календаря.
Почему Amazon перенесла Prime Day на июнь
Prime Day — один из ключевых коммерческих «пиков» Amazon в течение года, который обычно приносит большой объем заказов и становится заметным драйвером онлайн-расходов. При выборе конкретного периода компания ориентируется не только на сезонность, но и на сочетание факторов: национальные и международные события, религиозные праздники, а также банковские выходные.
Свое решение комментировал Джамил Гхани (Jamil Ghani), вице-президент Amazon Prime по международным рынкам. Он связал перенос распродажи с сразу несколькими обстоятельствами.
По словам Гхани, в этом году на мировой арене проходит чемпионат мира по футболу (FIFA World Cup), а также отмечается 250-летие независимости США. На этом фоне компания посчитала, что неделя, стартующая 22 июня, лучше всего подходит для проведения Prime Day.
Календарь: что приходится на выбранный период
Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 запланирован с 11 июня по 19 июля, а День независимости США — 4 июля. Именно эти даты накладываются на период Prime Day (23–26 июня), создавая для Amazon контекст, в котором можно рассчитывать на повышенный спрос у покупателей, планирующих покупки к спортивным и праздничным событиям.
Для сравнения: последняя распродажа Prime Day, проведенная в июне, состоялась в 2021 году.
На что делает ставку Amazon: товары для праздников и «ежедневная корзина»
Компания рассчитывает, что подписчики Prime в период Prime Day активнее пополнят запасы продуктов повседневного спроса — в том числе скоропортящихся товаров — и сопутствующих вещей для просмотра матчей и праздничных встреч. В фокусе не только напитки и закуски, но и категории, которые напрямую связаны с домашним бытом.
Отдельный акцент — на скоропортящихся продуктах. В материале компании отмечается, что такие товары, как бананы и мороженое, постепенно занимают более заметное место в корзинах участников Prime. Такой сдвиг связывают с расширением доставки в тот же день и на следующий день.
В августе Amazon объявила о запуске бесплатной доставки в тот же день для скоропортящихся продуктов для участников Prime.
Экономический эффект и ожидания аналитиков
Prime Day традиционно влияет на потребительские расходы в США. В 2025 году, когда акция была расширена с двух дней до четырех, общий объем онлайн-расходов в стране достиг 24,1 млрд долларов. Эти цифры приводятся на основе данных Adobe Analytics.
Теперь, когда распродажа переносится на июнь, аналитики ожидают рост. Руководитель аналитического направления Adobe Digital Insights Вивек Пандья (Vivek Pandya) заявил, что Adobe Analytics «ожидает сильный рост год к году за месяц», опираясь на прогнозируемые продажи и скидки в крупных товарных категориях.
В частности, речь идет о направлениях вроде бытовой техники, товаров для офиса, товаров для дома и сада и других сегментов.
Доставка продуктов как конкурентное преимущество
Ускоренная доставка продуктов — важная часть стратегии Amazon в борьбе с Walmart, крупнейшим ритейлером в сегменте продуктовых магазинов в США. Конкурент располагает собственной подпиской Walmart+, которая предлагает доставку в тот же день: заказ может быть привезен менее чем за три часа, а в отдельных случаях — уже в течение 30 минут.
По данным компании, сервис Walmart+ сыграл существенную роль в отъеме доли рынка в электронной коммерции у Amazon.
Будет ли доля продуктовой категории расти
Джамил Гхани отметил, что в будущем доля продовольственных товаров в доставках Amazon может увеличиваться. Логика проста: частота покупок продуктов питания (как скоропортящихся, так и несрочных) выше, чем у многих других категорий, которые часто ассоциируются с Amazon, — например, бьюти-сегмента, одежды и электроники.
«По мере того как продукты и предметы домашнего обихода будут расти как часть нашего бизнеса в целом… эта доля будет увеличиваться и в процентах от общего количества единиц, которые мы отгружаем», — подчеркнул Гхани.
Справка: что такое Prime Day
Prime Day — это масштабная распродажа для участников программы Prime, проводимая Amazon. Как правило, она длится несколько дней и включает скидки на электронику, бытовые товары, товары для дома и широкий ассортимент повседневных покупок. В последние годы компания усиливает компонент доставки, чтобы превращать Prime Day не только в «витрину скидок», но и в триггер для более частых покупок — включая товары, требующие быстрой доставки.