Аналитики Truist Securities представили обновление по рынку товаров для розницы: в отчёт вошли результаты «карточной» статистики, собираемой раз в две недели, по сектору goods. Исследование охватывает 19 брендов и прослеживает динамику продаж в нескольких сегментах — от неспортиной обуви и аксессуаров до детской и «аутлетной» (в формате торговых центров) одежды, а также онлайн-торговли. Период наблюдения в материале заканчивается 4 апреля 2026 года.
Какие бренды ускорили рост в последние две недели
Согласно представленным данным, в течение последних двух недель заметнее всего улучшилась динамика у Boot Barn и Victoria’s Secret. Для обоих брендов указано ускорение темпов роста — то есть признаки того, что спрос и расходы покупателей в выделенных категориях стали увеличиваться быстрее по сравнению с предыдущим отрезком.
Boot Barn (NYSE:BOOT) и Victoria’s Secret (NYSE:VSCO) в таком контексте рассматриваются как компании, которым удалось не просто сохранить интерес аудитории, но и усилить его в краткосрочной перспективе — в рамках тех категорий, которые мониторятся в исследовании.
Где рост остаётся отрицательным год к году
Одновременно в отчёте подчёркивается, что в отдельных сетях сохраняется ухудшение показателей при сравнении с прошлым годом. На не скорректированной основе (то есть без специальных поправок на сезонность и другие факторы) в последние недели фиксируется отрицательная годовая динамика у Abercrombie & Fitch, H&M и J. Jill.
- Abercrombie & Fitch (NYSE:ANF) — отрицательная динамика год к году в последние недели.
- H&M (OME:HM.B) — также наблюдается спад в сопоставлении с прошлым годом.
- J. Jill (NYSE:JILL) — отрицательный рост год к году сохраняется.
Важно понимать термин «год к году» (year-over-year): сравнение текущих результатов с аналогичным периодом прошлого года. Формулировка «на не скорректированной основе» означает, что в статистике не делается отдельных поправок, которые могли бы сгладить сезонные колебания спроса.
Бренды, где рост снова ускорился после более слабого февраля
Ещё один сюжет отчёта — возврат динамики к более высоким темпам после замедления. Gap и Urban Outfitters показывают, что в марте рост вновь ускорился, тогда как в феврале он был менее выраженным.
- Gap (NYSE:GAP) — в марте темпы роста ускорились после более медленного февраля.
- Urban Outfitters (NASDAQ:URBN) — аналогичная картина: замедление в феврале и оживление в марте.
Такая «переоценка» динамики от месяца к месяцу часто используется рынком как сигнал: спрос может реагировать на сезонные распродажи, обновление ассортимента, изменения в маркетинговых активностях или общие потребительские настроения.
Что именно измеряет «карточная» статистика
Отдельно в материале поясняется методика: card data отслеживает траты покупателей по картам в разных категориях одежды и аксессуаров. По сути, это способ оценивать розничные тенденции через платежные данные — то есть через то, как меняются расходы потребителей в реальном времени и в разрезе товарных сегментов.
В рамках исследования учитываются категории, связанные с модным потреблением: неатлетическая обувь, аксессуары, детская одежда, одежда для посетителей торговых центров и покупки в онлайн-канале. Такой набор сегментов позволяет делать более детальную картину, чем просто агрегированные данные по «одежде вообще» — особенно когда часть спроса может уходить в интернет, а часть оставаться в офлайн-точках.
Почему публикация раз в две недели важна для рынка
Частота обновления — раз в две недели — означает, что инвесторы и аналитики получают возможность быстрее замечать развороты в потребительском спросе. В розничном секторе это критично: небольшие изменения в темпах продаж могут стать заметными уже на следующем отрезке, а значит — влиять на ожидания по выручке и маржинальности.