Акции Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) подскочили примерно на 6% в понедельник после объявления Spotify о новой сделке в сфере фитнес-контента с компанией, работающей в сегменте connected fitness — «подключённого фитнеса», где упражнения сопровождаются цифровыми сервисами и интерактивными программами. Инвесторы, судя по реакции рынка, восприняли партнёрство как дополнительный канал для привлечения аудитории и усиление позиций Peloton за пределами собственных устройств.
Что именно даёт сотрудничество
Согласно условиям соглашения, подписчики Spotify Premium в поддерживаемых странах получают доступ к расширенной библиотеке занятий Peloton. Речь идёт более чем о 1,400 тренировкаx без рекламы, которые доступны по запросу (on-demand) — то есть их можно запускать в удобное время, а не по расписанию.
Важно, что доступ включается в рамках действующей подписки: пользователям не требуется оформлять отдельный фитнес-пакет или проходить дополнительные платежные шаги. Это снижает барьеры для тех, кто уже пользуется Spotify и хочет добавить к привычному музыкальному и подкаст-контенту регулярные занятия.
Какие направления тренировок войдут в каталог
В программе представлены разные форматы — от кардио и силовых занятий до практик на гибкость и восстановление. В частности, в каталоге заявлены:
- уличные и беговые тренировки (outdoor runs);
- силовые занятия (strength);
- кардио (cardio);
- йога (yoga);
- медитация (meditation).
За методическое и творческое наполнение отвечают инструкторы Peloton. Среди них названы Rebecca Kennedy, Ally Love и Rad Lopez. При этом подчёркивается, что специализированное оборудование не требуется — то есть тренировки можно выполнять без покупки отдельного инвентаря, опираясь на базовые условия дома или в зале.
Spotify расширяет продукт: фитнес как «ежедневное благополучие»
Одновременно с партнёрством Spotify объявила о более широкой стратегии: платформа выходит в фитнес-контент и дополняет музыкальную экосистему и другие форматы — подкасты, аудиокниги и видеопредложения — «направляемыми» тренировками.
Компания приводит статистику пользовательского поведения: почти 70% клиентов Premium занимаются спортом хотя бы раз в месяц. Также говорится о масштабе интереса к фитнес-тематике: более 150 миллионов фитнес-плейлистов уже активны во всём мире. В терминах индустрии плейлист — это подборка композиций, собранная по тематике или сценарию прослушивания; активный плейлист означает, что им пользуются и слушают.
Цитата руководителя
Связь музыки и спорта в Spotify описывают как логичное продолжение привычки слушать во время тренировок. В заявлении Roman Wasenmüller, вице-президент и глобальный руководитель подкастов Spotify, сказано: «Почти два десятилетия Spotify был саундтреком к тренировкам по всему миру. Но прослушивание — это лишь начало. Сегодня мы расширяем Spotify, чтобы он стал настоящим ежедневным спутником по вопросам благополучия».
Доступ для Free и Premium, контент от wellness-создателей
Помимо подписчиков Premium, пользователи тарифов Free и Premium также смогут знакомиться с подборками, созданными в wellness-направлении — то есть в сфере практик, связанных с самочувствием, восстановлением и здоровыми привычками. В числе упомянутых источников контента названы:
- Yoga with Kassandra;
- Caitlin K’eli Yoga;
- Sweaty Studio;
- Chloe Ting Home Workouts;
- а также другие создатели.
Такая модель типична для платформ, которые хотят удерживать аудиторию не только музыкой, но и сервисами, усиливающими регулярность потребления: фитнес и практики для здоровья становятся частью повседневного контента.
Где смотреть тренировки и на каких языках
Фитнес-контент доступен на мобильных устройствах, на компьютерах и на телевизорах. Большинство тренировок ведутся на английском языке, при этом предусмотрены отдельные варианты на испанском и немецком.
Подписчики Premium могут скачивать занятия и проходить их без подключения к интернету — это важная функция для пользователей, которые занимаются в местах с ограниченной связью или предпочитают не расходовать трафик во время тренировок.
Почему это важно для Peloton
Партнёрство фактически расширяет распространение контента Peloton за пределы собственной платформы и «железного» экосистемы компании — то есть за рамки устройств и сервисов, которые работают в связке с брендом Peloton. В практическом смысле это означает, что аудитория может познакомиться с тренировками Peloton, даже не имея фирменных гаджетов, а затем при желании перейти к более глубокой интеграции в экосистеме.
В результате сделка превращает Peloton-классы в часть большого потокового сервиса, где пользователь уже проводит время — слушая музыку и другие медиа. Именно это пересечение привычек и может стать ключевым драйвером интереса к акциям и к дальнейшим шагам обеих компаний в сфере цифрового фитнеса.