Европейский союз готовит новые правила, которые должны ограничить влияние социальных сетей на детей и подростков. Об этом во вторник заявила председатель Европейской комиссии Урсула фон дер Ляйен, подчеркнув, что речь идет не о случайном вреде, а о системных особенностях “бизнес-моделей” платформ.
Почему ЕС считает проблему системной
Выступая в Копенгагене, Урсула фон дер Ляйен отметила, что негативные последствия для несовершеннолетних при использовании социальных медиа не являются неизбежностью. По ее словам, это происходит из-за того, как устроены алгоритмы и механики монетизации: внимание подростков и детей фактически рассматривается как ресурс, который можно “конвертировать” в прибыль.
В логике таких моделей платформам выгодно удерживать пользователя как можно дольше. Отсюда — рост времени в ленте, постоянный возврат к приложению и увеличение объема потребляемого контента, включая материалы, которые могут быть вредными для психики и развития.
Какие платформы названы приоритетными целями
По словам главы Еврокомиссии, ЕС намерен действовать в отношении конкретных компаний и сервисов. В числе приоритетных платформ она назвала TikTok, X, а также экосистему Meta Platforms — Instagram и Facebook.
Требования к TikTok и “привязке” пользователя
Фон дер Ляйен заявила, что против TikTok будут применены меры из‑за его “зависимого” дизайна. В частности, речь идет о:
- бесконечной прокрутке, которая затрудняет прекращение просмотра;
- автозапуске видео, когда контент начинает проигрываться без дополнительных действий;
- уведомлениях (push notifications), которые возвращают пользователя в приложение.
Instagram и Facebook — из‑за вопросов возрастных ограничений
Аналогичные претензии, по словам Урсулы фон дер Ляйен, относятся и к продуктам Meta. Причина — сомнения в том, что Instagram и Facebook должным образом обеспечивают соблюдение минимального возраста для пользователей.
Она отдельно подчеркнула, что ЕС считает платформы недостаточно эффективными в обеспечении собственного порога: “минимальный возраст 13 лет”.
Процедуры против X и Grok: создание сексуальных изображений
Отдельный блок претензий связан с использованием инструментов искусственного интеллекта. Еврокомиссия начала разбирательство против X в связи с применением его ИИ‑инструмента Grok для создания сексуальных изображений женщин и детей.
Подобные кейсы в регулировании ИИ обычно рассматриваются особенно строго, поскольку затрагивают сразу несколько сфер: безопасность несовершеннолетних, защиту от сексуализированного контента и соблюдение прав и ограничений при генерации изображений.
Что ЕС планирует сделать позже в этом году
Во второй части своего выступления фон дер Ляйен обозначила, что уже “в конце этого года” Еврокомиссия намерена сосредоточиться на практиках, которые она называет “зависимыми” и вредными. В числе таких механизмов она перечислила:
- “перехват внимания” (attention capture) — техники, которые удерживают пользователя и стимулируют бесконечное потребление контента;
- сложные договоры — формулировки и условия, которые трудно понять обычному пользователю;
- “подписочные ловушки” (subscription traps) — сценарии, при которых отмена подписки усложняется или маскируется.
По сути, ЕС рассматривает не только содержание контента, но и “интерфейсные” и коммерческие практики, которые повышают вероятность того, что подростки будут оставаться в приложении дольше, чем планировали изначально.
Идея жестких ограничений по возрасту
Отдельно председатель Еврокомиссии выступила за более строгие правила, которые предусматривают запрет доступа к социальным сетям для подростков младше определенного возраста.
Ее ключевая мысль звучит так: проблема заключается не в том, должны ли молодые люди иметь доступ к соцсетям, а в том, насколько у платформ есть право получать этот доступ к подросткам.
Справка: что подразумевается под “бизнес-моделью” соцсетей
В контексте заявлений Еврокомиссии под “бизнес-моделью” понимается способ, которым платформа зарабатывает деньги и удерживает аудиторию. Часто это достигается за счет:
- алгоритмической ленты, которая подстраивает контент под интересы пользователя;
- механик вовлечения (уведомления, автопроигрывание, бесконечная прокрутка);
- триггеров, которые стимулируют повторные визиты;
- коммерческих практик вроде подписок и сложных условий.
Именно эти элементы, по оценке ЕС, могут превращать платформы в среду с повышенными рисками для детей и подростков.