Акции Fox Corporation растут в четверг после публикации в The Wall Street Journal о том, что Министерство юстиции США начало расследование, связанное с Национальной футбольной лигой (NFL). Инвесторы восприняли новость как потенциальный сигнал о возможных изменениях в правилах распределения прав на трансляции — и это отразилось на котировках медиагруппы.
Что известно о расследовании
По данным издания, в центре внимания ведомства — вопрос о том, использует ли NFL методы, которые могут быть признаны антимонопольными и вредить интересам потребителей. В контексте антимонопольного права речь обычно идет о действиях, которые ограничивают конкуренцию на рынке и тем самым ухудшают условия для зрителей: выбор становится меньше, цены могут расти, а доступ к контенту — усложняться.
На бирже бумаги Fox отреагировали заметно:
- FOX Class B прибавляет около 3%.
- FOXA Class A растет более чем на 4%.
Почему тема трансляций стала чувствительной
В последние месяцы в США усилилось внимание к тому, как зрителям приходится смотреть спортивные события. Причина — особенности контрактов на медиаправа. Лиги договариваются о пакетах трансляций с разными платформами, а состав этих пакетов нередко отличается: одним провайдерам достается ограниченный набор матчей, другим — только часть сезонов или определенные окна показа.
На практике это означает, что аудитории сложнее следить за играми в одном месте. Игры могут быть распределены по нескольким телеканалам и стриминговым сервисам, а чтобы не пропускать важные матчи, зрителю иногда требуется подписка сразу на несколько платформ. Именно такую проблему — «фрагментацию» доступа — обсуждают не только компании медиаиндустрии, но и регулирующие органы, а также представители Конгресса.
Историческая справка: роль закона 1961 года
Отдельное значение в дискуссии имеет Sports Broadcasting Act of 1961 — закон, принятый в 1961 году. Он закреплял подход, при котором потребители в значительной степени могли смотреть игры NFL через телевещание, то есть по каналам традиционного broadcast-TV.
Со временем медиарынок изменился: сейчас матчи NFL могут появляться одновременно в разных средах и на разных платформах. В результате зрительский опыт стал менее «централизованным», а права на трансляции — более дробными.
Чем может быть полезно Fox
Если Министерство юстиции предпримет шаги, направленные на то, чтобы ограничить распространение broadcast-прав вне телевидения, это может затронуть всю экосистему медиаправ. Однако в таком сценарии выигрыш потенциально могут получить крупные сетевые игроки, у которых уже есть мощная телевизионная инфраструктура и устойчивые позиции на рынке.
В частности, логика предположения сводится к тому, что компании вроде Fox, активно работающие в традиционном вещании, способны оказаться в более выгодном положении, если правила распределения прав станут менее благоприятными для альтернативных каналов распространения.
Что будет дальше
Сам факт открытия расследования — еще не решение по существу. Тем не менее такие процессы часто становятся индикатором того, что регуляторы намерены пересматривать практики на рынке медиаправ и проверять, не приводят ли они к снижению конкуренции и ухудшению условий для зрителей.