Акции немецких производителей спортивной одежды и обуви в пятницу показали заметный рост: бумаги Puma прибавили около 2,3%, а Adidas поднялись примерно на 1,3%. Поводом для оптимизма стали сильные квартальные итоги американского конкурента Deckers Outdoor, чьи результаты дополнительно подпитали интерес инвесторов к сектору.
Почему рынок отреагировал на Deckers Outdoor
Deckers Outdoor опубликовала финансовые данные за прошлую сессию — в четверг. Компания сообщила, что ее чистая выручка (net sales) достигла $1,12 млрд. Под «чистой выручкой» в корпоративной отчетности обычно понимают доход от продаж за вычетом возвратов и скидок, но без учета некоторых финансовых статей.
По сравнению с тем же периодом годом ранее показатель вырос на 9,6%. Кроме того, результат оказался выше ожиданий рынка: консенсус предполагал выручку на уровне $1,08 млрд. Консенсус-прогноз — это среднее значение оценок аналитиков, формируемое по данным их моделей.
Дополнительным фактором поддержки стало то, что Deckers Outdoor дала ориентиры по годовым продажам и прибыли выше оценок Уолл-стрит. То есть компания не только отчиталась лучше прогнозов, но и заложила более сильный сценарий развития на перспективу.
Детали по UGG: рост продаж и прибыльность
Отдельное внимание инвесторов привлек бренд UGG, который принес Deckers Outdoor основную часть выручки в отчетном периоде. Чистые продажи по линии UGG составили $408,6 млн, что на 9,2% больше, чем год назад. При этом ожидания рынка были ниже: прогноз оценивал показатель на уровне $376,6 млн.
Показатели операционной эффективности также оказались сильными. Операционная прибыль (operating income) достигла $156,7 млн. Это выше оценки аналитиков в $136 млн. Операционная прибыль отражает результат от основной деятельности компании до учета процентных расходов и налогов — по сути, показывает, насколько эффективно бизнес генерирует деньги из своих ключевых операций.
Что это значит для Puma и Adidas
Хотя Puma и Adidas не являются прямыми конкурентами по всем сегментам, они пересекаются на рынке обуви и одежды, ориентированных на потребительский спрос и тренды брендинга. Когда один из заметных игроков сектора демонстрирует рост выручки, улучшение маржинальности и уверенный прогноз, инвесторы часто пересматривают ожидания по всему рынку.
В результате на фоне опубликованных итогов Deckers Outdoor инвесторская оценка крупных европейских брендов — включая Puma и Adidas — сместилась в сторону позитивного сценария, что и отразилось в динамике котировок в пятницу.
Ключевые цифры из отчета Deckers Outdoor
- Чистая выручка: $1,12 млрд (+9,6% год к году), против ожиданий $1,08 млрд.
- Прогноз по годовым продажам и прибыли: выше оценок Уолл-стрит.
- UGG: чистые продажи $408,6 млн (+9,2% год к году), ожидания $376,6 млн.
- Операционная прибыль: $156,7 млн, ожидания $136 млн.