В среду британский антимонопольный орган ужесточил правила для компании Google в сфере поисковых сервисов. Речь идет о новых требованиях к поведению платформы, которые направлены на усиление контроля со стороны издателей контента и на более прозрачное использование их материалов при формировании результатов поиска с элементами искусственного интеллекта.
Что решила Competition and Markets Authority
Регулятор — Competition and Markets Authority (CMA), отвечающий за защиту конкуренции на внутреннем рынке Великобритании, — объявил о введении дополнительных обязательств для Google в рамках режима цифровых рынков. Такой режим применяется к крупным платформам, которые обладают существенным влиянием на пользователей и бизнес-партнеров и потому должны соблюдать повышенные стандарты “добросовестного” поведения.
В центре внимания CMA — не только общий контроль Google над поиском, но и то, как компания взаимодействует с издателями: какие данные использует, как применяет контент в обучении моделей и каким образом раскрывает источники информации в выдаче.
Издатели получат возможность отказаться от обучения ИИ
Одно из ключевых нововведений заключается в том, что издатели смогут выбирать, разрешают ли они использовать свой контент для обучения AI-моделей американского технологического гиганта. Иными словами, речь идет о механизме opt-out — отказе от участия в обучении.
Для издателей это означает больше рычагов в переговорах: они смогут ограничивать использование своих материалов в сценариях, которые затрагивают формирование поисковых ответов с участием ИИ. CMA прямо указала, что новые условия призваны дать издателям “больше контроля и более сильные позиции” при согласовании того, как их контент используется.
Какую озабоченность выразил регулятор
Сомнения CMA связаны с доминирующим положением Google в поисковых сервисах. По оценке регулятора, компания обеспечивает более 90% запросов в Великобритании. Такая концентрация усложняет для конкурентов доступ к рынку и может влиять на то, насколько на равных условия взаимодействуют платформы и контент-партнеры.
По этой причине CMA заранее проводило консультации, чтобы убедиться, что разработанные меры реально поддерживают конкуренцию и не сводятся к формальным требованиям.
Требование об атрибуции: ссылки в AI-выдаче
Помимо возможности отказаться от обучения, Google также обязали обеспечить корректное указание источников контента в результатах поиска, которые формируются с участием ИИ. Регулятор уточнил, что речь идет о материалах издателей, включая новостные организации.
Суть требования — чтобы атрибуция была понятной пользователю: должны использоваться четкие ссылки, позволяющие идентифицировать источник информации.
Международный контекст: проверки в США и ЕС
Британское решение вписывается в более широкую тенденцию: в разных странах поисковые и AI-сервисы Google оказываются под пристальным вниманием регуляторов. В частности, вопросы конкуренции и правил работы с контентом поднимались в Соединенных Штатах и в Европейском союзе.
В марте сама Google заявляла, что работает над новыми настройками и элементами контроля в поиске, которые должны помочь учесть замечания британской стороны по конкуренции.
Позиция CMA
Генеральный директор CMA Сара Кардель (Sarah Cardell) пояснила, что регулятор отреагировал на изменения, которые компания уже внесла в поисковый бизнес, а также на будущие планы. По словам Кардель, введенные сегодня требования рассчитаны именно на текущую и последующую модель работы Google.
Каковы следующие шаги
CMA сообщила о новых условиях, которые теперь должны соблюдаться Google. Вопрос о том, как именно компания будет технически реализовывать opt-out для обучения и механизмы атрибуции в AI-выдаче, остается практической задачей.
В момент публикации компания не дала оперативного ответа на запрос о комментарии вне рабочего времени.