Пока ведущие компании соревнуются за лидерство в сфере генеративного ИИ, картина выглядит неоднозначной: продукты Google Gemini продолжают укрепляться, но по абсолютному охвату аудитории пока уступают ChatGPT. Одновременно растёт доля конкурентов — и на этом фоне особое внимание привлекают прогнозы рынков ставок, где фаворитом всё чаще называют Anthropic. Параллельно сохраняются вызовы и в традиционном бизнесе поиска, где Google приходится защищать позиции.
Gemini наращивает аудиторию, но отстаёт по общему числу пользователей
Аналитики брокерской компании Piper Sandler, опираясь на данные SEMrush, фиксируют, что Gemini продолжает набирать популярность среди пользователей. В марте 2026 года сервис привлёк около 368 млн уникальных посетителей. Для сравнения, у ChatGPT за тот же период было примерно 777 млн уникальных посетителей.
Важно уточнить терминологию: показатель «уникальные посетители» обычно отражает количество отдельных пользователей, которые обращались к сервису в заданный период времени, и используется как индикатор реального интереса аудитории.
Доля Gemini растёт быстрее, чем у многих конкурентов
Хотя по общему охвату Gemini всё ещё уступает ChatGPT, темпы изменения доли аудитории заметно лучше. В марте доля Gemini по уникальным посетителям поднялась до более чем 27%. Для сравнения: в августе 2025 года она составляла 13,8%. При этом основным «донором» доли для Gemini выступает ChatGPT — то есть часть аудитории переключается или перераспределяется в пользу Gemini.
Похожий тренд отмечается и в сегменте моделей от Anthropic. Модель Claude в марте увеличила долю до 9,5% (против 5,0% в феврале). Это означает, что конкуренция идёт не только за новых пользователей, но и за перераспределение уже существующего спроса на ИИ-инструменты.
Рынок ставок: Anthropic считается главным претендентом на лидерство к концу июня 2026 года
Помимо аналитики по аудитории, внимание привлекают данные прогнозных рынков (prediction markets). В таких рынках участники делают ставки на исходы будущих событий, а цена ставки отражает сумму ожиданий и оценок вероятности. В материалах, которые Piper Sandler приводит в заметке, указано, что к концу июня 2026 года шансы Anthropic удержать «лучший ИИ-модель» оцениваются значительно выше.
Согласно данным Polymarket:
- Anthropic — 65% подразумеваемой вероятности;
- Google — 21%.
Отдельно подчёркивается динамика: в феврале подразумеваемая вероятность для Google составляла 71%, то есть за месяц ожидания заметно сместились. При этом Anthropic обогнала Google в начале марта — это совпадает с наблюдаемыми изменениями в долях аудитории.
Поиск Google сталкивается с давлением, хотя динамика ухудшения замедляется
Параллельно с гонкой ИИ Google продолжает защищать позиции в традиционном поисковом бизнесе — сегменте, где изменения привычек пользователей особенно болезненны. По данным Piper Sandler, доля поискового трафика Google в США снижалась год к году, но темп падения становится менее резким.
В марте outbound search share Google в США немного улучшилась и составила -1,8% (в феврале было -3,1%). В глобальном масштабе доля поискового трафика Google в марте оставалась примерно стабильной год к году.
Термин «outbound search share» в данном контексте обычно связан с долей поисковых результатов или пользовательских переходов, которые ведут к внешним источникам. Отрицательное значение означает, что показатель ниже, чем год назад, но улучшение — что снижение идёт медленнее.
Bing наращивает рост: +2,3% год к году
Конкурент в поиске — Microsoft Bing — также демонстрирует позитивную динамику. В марте сервис показал 2,3% роста год к году, что является ещё одним сигналом: давление на поисковом рынке не исчезает, и пользователи продолжают перераспределять поведение между платформами.
Meta выходит на рынок с Muse Spark: ставка на «ступенчатое» улучшение
Отдельный блок в обзоре Piper Sandler связан с Meta. Компания объявила о Muse Spark — первом продукте Meta Superintelligence Labs. Подчёркивается, что это рассматривается как заметный шаг в сторону создания конкурентоспособной «фронтирной» модели.
Под «фронтирной моделью» обычно понимают системы ИИ, которые находятся на переднем крае по качеству и возможностям — то есть способны существенно превосходить решения предыдущих поколений в широком наборе задач.
Что говорят первые бенчмарки
Начальные результаты тестов, которые упоминаются в материалах Piper Sandler, показывают: Muse Spark демонстрирует ступенчатое (step-function) улучшение по сравнению с Llama 4 Maverick. Отмечается и скорость разработки: релиз/появление Muse Spark произошло всего через девять месяцев после того, как команда была собрана.
Далее в заметке говорится, что аналитики следят за тем, как Meta будет использовать свою пользовательскую базу — более 3,5 млрд ежедневных активных пользователей — чтобы ускорить принятие и распространение Meta AI.
Почему эта комбинация факторов важна рынку
Сдвиги в долях уникальных посетителей и изменение ожиданий на прогнозных рынках показывают, что конкуренция в ИИ переходит от «гонки релизов» к борьбе за устойчивую пользовательскую привычку. При этом параллельные индикаторы — динамика поискового трафика и рост Bing — напоминают: даже сильные модели не гарантируют моментального доминирования, если экосистемы поиска и распределения внимания продолжают меняться.