7 апреля Levi Strauss обновил прогнозы по выручке и прибыли на текущий финансовый год после того, как компания смогла превзойти ожидания по итогам первого квартала. Фирме удалось удержать рост благодаря устойчивому спросу на премиальные джинсы и заметной динамике в подразделении прямых продаж, при этом негативный эффект тарифов США удалось частично компенсировать.
Как компания компенсирует влияние тарифов
Производитель джинсов работает над снижением последствий более высоких импортных пошлин в США. Для этого Levi Strauss использует целый набор мер: пересматривает цены, контролирует издержки, ведет переговоры с поставщиками и расширяет базу закупок. Отдельный акцент сделан на диверсификации источников поставок — компания стремится уменьшить зависимость от Китая.
В январе Levi Strauss предупреждал инвесторов, что рост пошлин может привести к сокращению маржи в 2026 финансовом году на 150 базисных пунктов (то есть на 1,50 процентного пункта). Тогда же было заявлено, что этот удар компания планирует полностью компенсировать.
Новый ориентир по финансовому 2026 году
После сильного старта года Levi Strauss повысил прогноз по темпам роста чистой выручки на 2026 финансовый год. Теперь компания ожидает рост в диапазоне 5,5%–6,5%, тогда как ранее ориентир составлял 5%–6%. По усредненным ожиданиям аналитиков, рост должен был составить около 5,7%.
Также поднят прогноз по скорректированной прибыли на акцию. Теперь диапазон составляет $1,42–$1,48 против прежнего прогноза $1,40–$1,46.
Что стоит за спросом: премиум и прямые продажи
Оптимистичный прогноз отражает признаки того, что базовые категории денима продолжают пользоваться спросом. Особенно это заметно в премиальном сегменте, где потребители охотнее сохраняют покупки даже на фоне давления на бюджеты домохозяйств с низкими и средними доходами.
Финансовый директор Levi Strauss Harmit Singh ранее — в ходе отраслевой конференции — отмечал, что хорошо продаются несколько направлений: премиальная линейка Blue Tab, мужская одежда из денима без включения в ассортимент “деним-только” (non-denim men’s bottoms), а также женские джинсовые юбки и платья.
Итоги первого квартала: лучше ожиданий по всем ключевым направлениям
В первом квартале компания превзошла оценки Уолл-стрит по продажам и прибыли. Наиболее заметный вклад внесли результаты в крупнейшем для Levi Strauss регионе — Америки, где продажи выросли на 9%. Европа показала увеличение на 24%, а продажи в Азии поднялись на 13%.
Отдельно стоит выделить канал прямых продаж — это более маржинальный сегмент, который включает фирменный сайт Levi’s и собственные магазины. В квартале, завершившемся 1 марта, сопоставимые продажи в этом сегменте выросли на 7%.
По итогам квартала чистая выручка увеличилась на 14% до $1,74 млрд. Консенсусная оценка аналитиков составляла $1,65 млрд. Скорректированная прибыль составила 42 цента на акцию против 38 центов годом ранее.
Почему это важно для рынка одежды
Сильные результаты Levi Strauss перекликаются с сигналами, которые ранее давали Abercrombie & Fitch и Gap. Эти компании также указывали, что покупатели не отказываются от “базового гардероба”, включая джинсы, даже в периоды экономической неопределенности.
Для Levi Strauss это означает, что стратегия удержания спроса на ключевых моделях и работа с маржинальностью в прямых продажах продолжают давать эффект — несмотря на внешние риски со стороны тарифной политики США.
Справка: что такое базисный пункт
Базисный пункт — это единица измерения изменения процентных ставок или финансовых показателей. 1 базисный пункт = 0,01%. Соответственно, 150 базисных пунктов — это 1,50 процентного пункта.