Французская косметическая компания L’Oréal сообщила о росте продаж за первый квартал 2024 года: выручка увеличилась на 6,7% на фоне устойчивого спроса на товары премиального сегмента и парфюмерию. Особенно заметными покупательские настроения были в Северной Америке и на рынках развивающихся стран, где продажи компенсировали спад в ближневосточном регионе.
Выручка за квартал и динамика год к году
Производитель шампуней Kerastase и парфюма YSL Libre, штаб-квартира которого находится в Париже, оценил общие продажи за три месяца, завершившиеся в конце марта. Показатель составил 12,2 миллиарда евро, что соответствует 14,32 миллиарда долларов США.
В пересчёте на сопоставимую базу (like-for-like), то есть с исключением некоторых эффектов, связанных с изменениями в структуре бизнеса и валютными колебаниями, рост достиг 6,7%. Для сравнения: в аналогичном периоде прошлого года компания фиксировала 11,7 миллиарда евро.
Почему рост оказался выше в ключевых направлениях
Компания объясняет положительную динамику тем, что спрос на премиальные продукты для волос и парфюмерию оказался сильнее, чем ожидалось. В частности, продажи поддержали:
- категория премиального ухода за волосами, где бренд Kerastase выступает одним из драйверов;
- парфюмерия, включая YSL Libre, спрос на которую оказался стабильным и даже более активным в ряде регионов.
Одновременно в ближневосточном направлении наблюдалась слабость — именно она стала фактором, который не позволил росту быть ещё более высокими темпами.
Вклад разового фактора: избыточные запасы до обновления IT
Отдельно в отчёте отмечается, что часть прироста связана не только с рыночным спросом. На динамику повлияла разовая составляющая: на 3,4% рост был обусловлен эффектом «перепродаваемых» запасов, сформированных заранее.
Термин «переполнение запасами» в данном контексте означает, что компания (или её торговые партнёры) заранее увеличила объёмы продукции на складе. Делается это, чтобы избежать перебоев в поставках или сохранить продажи при последующих изменениях в операционной системе.
Причиной такого шага стало продолжающееся обновление IT-системы группы. Как правило, при модернизации цифровой инфраструктуры компании стремятся минимизировать риски сбоев в планировании, логистике и учёте.
Справка по валютному курсу
В материалах компании также приводится пересчёт: 1 доллар США равен 0,8519 евро.