Компания Mercedes-Benz вновь зафиксировала снижение продаж в своей ключевой автомобильной деятельности в первом квартале 2026 года. По итогам периода немецкий премиальный автопроизводитель столкнулся с дальнейшим ухудшением позиций на одном из самых сложных для отрасли рынков — в Китае, где одновременно меняется модельная линейка и усиливается конкурентная борьба.
Падение продаж в «основном» сегменте
В сообщении компании отмечается, что квартальные продажи сократились на 6% — до 419 400 автомобилей по сравнению с первым кварталом 2025 года. Показатель отражает динамику именно в профильном для бренда сегменте, то есть в поставках автомобилей под маркой Mercedes-Benz (без учета возможных дополнительных направлений бизнеса).
Где продажи росли, а где — провал
Структура по регионам оказалась неоднородной: рост зафиксирован в Европе и США, однако он не смог компенсировать резкое падение в Китае.
- В Европе продажи увеличились на 7%.
- В Соединенных Штатах рост составил 20%.
- При этом в Китае отмечено снижение на 27%.
Именно китайский минус стал решающим фактором для общей картины по кварталу: при сильной конкуренции и ценовом давлении на локальном рынке даже заметный прогресс в других регионах не всегда способен удержать совокупные объемы.
Причины давления: ценовая война и жесткая конкуренция
Mercedes-Benz, как и его главный конкурент BMW, вынужден работать в условиях «ценовой войны» на китайском автомобильном рынке. Для справки: ценовая война — это ситуация, когда производители активно снижают цены или усиливают скидочные программы, чтобы привлечь покупателей, что приводит к ускорению падения маржинальности и обострению конкуренции между игроками.
В Китае соревнование особенно тяжелое из‑за масштабного присутствия местных брендов, которые предлагают покупателям широкий выбор и часто быстрее адаптируются под предпочтения разных сегментов клиентов. Это усиливает давление на иностранных премиальных автопроизводителей.
«Переходный год» для Китая
Отдельно компания подчеркнула, что 2026 год для Mercedes-Benz в Китае будет «переходным». В таких формулировках обычно содержится ожидание временных сложностей на фоне перестройки продуктовой линейки и маркетинговой стратегии.
Mercedes-Benz объясняет снижение отчасти тем, что в сегменте начального уровня происходит поэтапное снятие с производства некоторых моделей. Компания привязывает эффект к тому, что после вывода части позиций бренд готовится к запуску новых моделей, а это нередко ведет к временным просадкам продаж, пока рынок перестраивается под обновленное предложение.
Что означает смена модельной линейки
Обновление линейки — ключевой бизнес-процесс в автопроме: производитель меняет ассортимент, технические решения и комплектации, чтобы оставаться конкурентоспособным по цене и характеристикам. Но на практике период перехода может совпасть с падением спроса на старые версии и необходимостью времени, чтобы новые модели заняли место в предпочтениях покупателей.