Netflix наращивает работу с лицензионными товарами и делает ставку на детский и семейный контент: во время Licensing Expo в Лас-Вегасе компания объявила о новом партнерстве с Moose Toys и раскрыла планы по запуску линейки продуктов в стиле Wonka. Решения ориентированы на то, чтобы персонажи и сюжеты популярного стриминга «перекочевали» в повседневную жизнь детей — от игрушек до продуктов питания.
Moose Toys станет главным партнером по игрушкам для двух проектов Netflix
В рамках выставки Netflix сообщил, что Moose Toys будет выступать в роли master toy partner — ключевого партнера, который координирует разработку и выпуск лицензионных игрушек по бренду. Под это соглашение попадают два проекта: анимационный фильм Charlie vs. the Chocolate Factory и дошкольный сериал Young MacDonald.
Эта договоренность продолжает сотрудничество компаний, которое уже существовало раньше. В частности, ранее Moose Toys выпускала игрушки по мотивам ONE PIECE — сериала с игровыми сценами (live-action).
Генеральный директор Moose Toys Ронни Франковски (Ronnie Frankowski) отметил, что компания намерена создавать продукты для обоих проектов Netflix.
Wonka-бренд: продукты для нескольких категорий и релиз в этом осеннем сезоне
Помимо игрушек, Netflix объявил и другое партнерство — с Ferrero Group. Стороны договорились о создании товаров под брендом Wonka сразу в нескольких направлениях: шоколад, сахарные кондитерские изделия, мороженое и хлопья для завтрака (cereals).
Как заявлено, линейка Wonka будет включать 10 сезонных и лимитированных позиций. Их запуск запланирован на осень в Соединенных Штатах, а также в выбранных европейских рынках. Среди них обозначены Великобритания, Франция, Италия и Германия.
Почему это важно для рынка
Лицензионные линейки с крупными медиа-брендами обычно строятся по принципу «мультикатегорийности»: персонажи и узнаваемая эстетика переносятся на разные типы товаров, чтобы увеличить присутствие бренда в повседневных сценариях — дома, в школе, на полке магазина. При этом «лимитированные» и «сезонные» релизы помогают подогревать спрос в конкретные периоды года.
Что известно о «Charlie vs. the Chocolate Factory»
Фильм Charlie vs. the Chocolate Factory запланирован к релизу в 2027 году. Картина будет включать участие Тайки Вайтити в роли Вилли Вонки и Кита Коннора (Kit Connor) в образе подростка Чарли Пэли (Charlie Paley).
Сюжетная линия описывает возвращение Вонки на его фабрику после тюремного срока. Причина заключения — участие в конкурсе Golden Ticket, где Вонка превратил ребенка в чернику (blueberry). Таким образом, фильм сохраняет фирменную «сказочность» и одновременно добавляет драматическую фабульную мотивацию.
Дошкольный сериал «Young MacDonald» — про ферму и дружбу
Сериал Young MacDonald рассказывает историю шестилетнего мальчика Мака (Mac), внука Олда МакДональда (Old MacDonald). По сюжету Мак ведет хозяйство вместе со своим другом — поросенком Дамплингом (Dumpling the pig).
Формат дошкольного контента обычно рассчитан на обучение через простые действия, дружбу и повторяемые ситуации — это делает персонажей особенно подходящими для игрушек и мерча.
Netflix расширяет направление потребительских продуктов для детей и семей
Марина Ли (Marian Lee), Chief Marketing Officer Netflix, подчеркнула, что компания усиливает бизнес потребительских продуктов (consumer products) и выводит его в сегмент детей и семьи. По ее словам, с 2023 по 2025 год контент для детей и семьи занимал второе место среди жанров Netflix. В этот период 6 тайтлов входили в топ-10, включая Gabby’s Dollhouse, Ms. Rachel, In Your Dreams и Sesame Street.
Контекст: как Netflix развивает игрушечное направление
Детские партнерства в формате лицензий становятся частью общей стратегии Netflix. За последний год компания заметно расширяла список партнеров по игрушкам.
- В начале 2025 года Jazwares получил статус master toy partner для Stranger Things.
- Осенью 2025 года Mattel и Hasbro были названы co-master toy partners для KPop Demon Hunters.
Справка: что означает master toy partner
Master toy partner — это компания, которая выступает основным лицензионным партнером по игрушкам для конкретного медиа-проекта. На практике такой статус обычно предполагает ключевую роль в создании продуктовой линейки: от концептов и дизайна до организации производства и дистрибуции в согласованных категориях.
Объявленные сделки подтверждают, что Netflix рассматривает детский контент не только как экранные истории, но и как полноценные бренды, которые могут жить в магазинах, в наборах и в повседневной продукции — от игрушек до товаров под Wonka.