Netflix договорился с Национальной футбольной лигой (NFL) о сотрудничестве сроком на четыре года. В рамках этого соглашения сервис получит трансляции ключевых матчей регулярного сезона: игры открытия на международной неделе, поединка в канун Дня благодарения и встречи, которая пройдет в конце сезона. Об этом стало известно из сообщения делового издания The Wall Street Journal. Кроме того, компания продлила действующие договоренности как минимум по одному матчу в День Рождества, тем самым расширив охват своих трансляций за пределы формата «только рождественские» игры.
Какие именно матчи получит Netflix
Суть нового контракта — в расширении «витрины» NFL на платформе Netflix. Раньше присутствие стриминга в американском футболе было более ограниченным, прежде всего за счет матчей в Рождество. Теперь же сервис получает более регулярный график, включающий несколько событий, которые традиционно смотрят массово: международная игра недели открытия, вечерние просмотры накануне Thanksgiving и финальная часть сезона — время, когда ставки для команд особенно высоки.
Параллельные лицензии для других телеканалов
Помимо Netflix, NFL на следующий сезон отдельно распределила права на дополнительные встречи между действующими вещателями. Fox получит лицензии на два матча, а NBC — один. Еще один блок прав касается CBS: этой сети предоставили возможность перенести одну из воскресных дневных игр в отдельный прайм-тайм на субботу вечером.
Важно уточнить терминологию. В индустрии вещания «прайм-тайм» — это вечернее время повышенного спроса у аудитории, когда реклама обычно стоит дороже и каналы рассчитывают на максимальные рейтинги. «Субботний прайм-тайм» означает, что матч будет вынесен из привычного воскресного расписания в более заметную временную зону.
Почему Netflix усиливает спортивную повестку
Стриминговая компания наращивает объем прямых спортивных трансляций, чтобы решить сразу две задачи. Первая — привлечь крупные рекламные бюджеты: рекламодатели охотнее вкладываются туда, где есть гарантированный интерес аудитории. Вторая — удерживать подписчиков. Живые события обычно создают эффект «привязки» к платформе: зрители возвращаются к стримингу ради конкретной даты и матча.
Для NFL Netflix интересен сразу по нескольким причинам. В лиге ценят способность стриминга привлекать более молодую аудиторию и обеспечивать международную доступность контента — то есть расширять географию зрителей за пределами США.
Что такое «NFL Honors»
В рамках партнерства Netflix также будет показывать «NFL Honors» — церемонию награждения, которая выходит в эфир перед Супербоулом. Формат подобных шоу обычно служит «мостом» между регулярным сезоном и главным матчем года, а значит, повышает интерес к бренду NFL в период максимальной медиавовлеченности.
Реакция на переход матчей в стриминг
Увеличение присутствия Netflix и других стриминговых платформ в расписании NFL происходит на фоне критики. Речь идет о замечаниях со стороны законодателей, правообладателей и президента Дональда Трампа, которые обсуждали сдвиг игр в сторону цифровых платформ. Такие претензии обычно связаны с вопросами доступности контента, конкуренции с классическим телевещанием и распределения прав.
Расширение рекламного формата Netflix и новые страны
Параллельно с футбольной сделкой Netflix развивает рекламный тариф. Компания расширяет его до 15 новых стран. Среди них указаны: Австрия, Бельгия, Колумбия, Дания, Индонезия, Ирландия, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Перу, Филиппины, Польша, Швеция, Швейцария и Таиланд.
С практической точки зрения рекламный уровень — это модель подписки, при которой пользователь получает доступ к контенту дешевле (или на иных условиях), но видит рекламные вставки. Для рекламодателя это означает дополнительный инвентарь и возможность более точного таргетинга.
Тестирование персонализации рекламы
Netflix также проводит тест новой функции персонализации: система будет подстраивать показы рекламы в зависимости от того, как зритель взаимодействует с контентом — какие шоу и фильмы смотрит, как долго задерживается на тех или иных материалах и какие предпочтения проявляет в поведении.
- Netflix получает права на четыре года и расширяет регулярность трансляций NFL.
- В пакете — международная игра открытия, матч в канун Thanksgiving, финальная игра сезона и продление как минимум одного рождественского матча.
- Fox лицензирует два матча, NBC — один, а CBS сможет перенести воскресную игру в субботний прайм-тайм.
- Одновременно компания расширяет рекламный тариф до 15 стран и тестирует персонализацию рекламы.
Таким образом, сделка с NFL выглядит не как единичный шаг, а как часть более широкой стратегии: Netflix укрепляет позиции в спортивном контенте, одновременно усиливая рекламную модель и расширяя международное присутствие.