8 мая в Токио сразу две крупные игровые компании — Nintendo и Sony — публично предупредили о влиянии резкого роста цен на чипы памяти на свои разработки и продажи. На фоне бума вокруг технологий искусственного интеллекта отрасль сталкивается с дефицитом полупроводников, а цепочки поставок продолжают «сбоить» по всей технологической индустрии.
Почему дорожает память: эффект спроса на ИИ и ограничения производства
Цены на микросхемы памяти, необходимые в смартфонах, ноутбуках, игровых консолях и автомобильной электронике, резко пошли вверх. В первом квартале они удвоились по сравнению с предыдущим периодом, а на текущий квартал прогнозируется дальнейший рост — до 63%.
Ключевой причиной называют увеличение потребности со стороны дата-центров, связанных с развитием ИИ. Когда спрос на память для вычислений растет быстрее, чем компании успевают наращивать выпуск, дорожают компоненты для всей «смежной» техники — от мобильных устройств до автомобилей.
Крупнейшие производители — Samsung, SK Hynix и Micron — заявляли о намерении увеличить объемы производства, вкладывая в расширение мощностей миллиарды долларов. Однако запуск новой производственной линии занимает не меньше года: даже при решении инвестировать эффект не бывает мгновенным, и рынок продолжает жить в условиях повышенной стоимости компонентов.
К чему это привело у Nintendo: рост затрат и пересмотр цен
Компания Nintendo, выпускающая «Super Mario», сообщила, что удорожание комплектующих, особенно памяти, а также влияние тарифов, как ожидается, добавят около 100 млрд иен (638 млн долларов) к расходам в текущем финансовом году.
Президент Nintendo Сюнтаро Фурукава (Shuntaro Furukawa) отметил, что на решение компании повысить цены на Switch 2 повлияли более высокие затраты на компоненты. В расчет также включили валютные факторы — в частности, изменения обменного курса.
Сколько подорожает Switch 2
В Японии цена модели Switch 2 для местного рынка вырастет на 10 000 иен и составит 59 980 иен. В Соединенных Штатах повышение оценивается в 50 долларов: консоль будет стоить 499,99 доллара.
При этом Фурукава подчеркнул, что после корректировки цен прибыльность в целом останется примерно на уровне прошлого финансового года.
Sony тоже пересматривает прайс: PS5 станет дороже
В марте Sony уже объявляла о повышении стоимости PlayStation 5. В США стандартная версия устройства подорожает на 100 долларов и будет стоить 649,99 доллара.
Компания объясняет изменения тем, что на рентабельность оборудования влияет стоимость памяти, которую можно приобрести по «разумным» ценам. При этом прогноз по прибыльности железа ожидается близким к показателям годичной давности.
Рынок опасается падения маржи: почему акции под давлением
В последние месяцы акции Nintendo и Sony испытывали давление. Инвесторы обсуждали риск для производителей электроники из‑за перебоев в цепочках поставок, которые усилились на фоне ИИ-бума. Дополнительным фактором называли геополитическую напряженность вокруг Ирана, способную отражаться на экономике и логистике.
Отдельно отмечается, что Sony планирует выкуп собственных акций на сумму до 500 млрд иен. При этом в текущем финансовом году компания ожидает более низкие продажи, но более высокую прибыль в игровом сегменте.
Позиция Sony: память удалось закупить, но ставки сохраняются
Генеральный директор Sony Хироки Тотоки (Hiroki Totoki) сообщил на брифинге по итогам, что компании удалось обеспечить поставки памяти на текущий финансовый год. При этом он допустил, что в следующем году цены могут оставаться высокими.
Чтобы снизить зависимость от подорожавших компонентов, Sony также рассматривает способы сокращения затрат в других статьях, не связанных с памятью.
Кроме того, поскольку PS5 находится на шестом году присутствия на рынке, в прогноз прибыли включены инвестиции в следующую платформу — то есть в развитие будущего поколения экосистемы.
Что может поддержать Sony: релиз GTA VI
Ожидается, что Sony может получить существенную выгоду от запуска Grand Theft Auto VI от Take‑Two Interactive. Игра, релиз которой был перенесен, запланирована на ноябрь.
Аналитик Амир Анварзаде (Amir Anvarzadeh) из Asymmetric Advisors отмечал, что финансовые показатели Sony могут заметно улучшиться за счет продаж программного обеспечения с высокой маржинальностью, а также за счет вовлеченности пользователей в экосистему, которую традиционно усиливают крупные релизы.
Nintendo: риск для раннего этапа жизненного цикла Switch 2
Для Nintendo повышение цен несет особые риски, так как Switch 2 находится на ранней стадии жизненного цикла. На это указал Серкан Тото (Serkan Toto), основатель консультационной компании Kantan Games. Он подчеркнул, что аудитория Nintendo, как правило, более чувствительна к цене, особенно когда речь идет о массовых покупках.
По словам Тото, компании «как никогда» важно в текущем финансовом году выпустить больше сильных проектов от собственных студий (так называемых first-party игр), чтобы поддержать спрос на консоль.
Говоря о линейке, эксперты отмечают, что портфель релизов воспринимается как недостаточно плотный. При этом Nintendo недавно добилась успеха с «Pokemon Pokopia», а в ближайших планах фигурирует «Star Fox».
Прайс меняется не только для Switch 2
Компания также увеличила цены на более старые модели Switch и на услуги, связанные с онлайн-играми. Дополнительно Nintendo сообщила, что ее игровые карты (в том числе для пополнений и цифровых сервисов) перейдут от фиксированной рекомендованной цены к «открытой цене», которую будут устанавливать розничные продавцы.
План продаж Nintendo по Switch 2 и софта
Nintendo прогнозирует реализацию 16,5 млн единиц Switch 2 в течение текущего года. Для сравнения: годом ранее компания ожидала 19,9 млн проданных устройств. Также в планах — 60 млн единиц программного обеспечения.
Контекст: что значит «память» и почему это важно для игр
Под «памятью» в данном случае обычно понимают микросхемы оперативной памяти (DRAM) и/или флеш-память, которые используются в устройствах для хранения и быстрого доступа к данным. В игровых консолях эти компоненты напрямую влияют и на себестоимость, и на конечную цену для потребителя. Когда стоимость памяти растет, производителям приходится либо сокращать маржу, либо перекладывать часть расходов на покупателей — что и происходит в случае Nintendo и Sony.
Курс для пересчета: $1 = 156,7000 иены.