В первом квартале в Китае продажи iPhone заметно ускорились: поставки Apple выросли на 20%. Это стало самым сильным темпом роста среди крупных производителей на фоне общего охлаждения рынка смартфонов, которое усилилось из‑за удорожания компонентов — прежде всего памяти.
Почему на фоне падения рынка рос именно iPhone
По оценкам аналитиков Counterpoint Research, Apple в январе–марте заняла второе место по объёму поставок, нарастив долю благодаря сразу нескольким факторам. В числе ключевых причин — устойчивый спрос на линейку iPhone 17, а также ценовая политика на фоне промоакций: снижение розничных цен помогло поддержать продажи.
Дополнительную поддержку оказали и государственные субсидии — в Китае такие меры нередко стимулируют покупки потребительской электроники, особенно в сегментах, где велика доля массовых пользователей.
Отдельно отмечается, что по темпам прироста среди шести крупнейших брендов Apple показала лучший результат в рассматриваемом периоде.
«Кризис памяти» давит на рынок, но Apple удаётся удерживать позиции
Ситуацию осложняет так называемый глобальный memory crunch — дефицит/напряжённость на рынке микросхем памяти, влияющий на себестоимость устройств. Для клиентов это выражается в более высоких конечных ценах, а для производителей — в росте расходов на комплектующие.
Counterpoint полагает, что Apple находится в более выгодном положении, чтобы пережить этот период. В компании указывают на премиальную структуру продуктовой линейки и на практики управления поставками, которые помогают сглаживать колебания стоимости компонентов.
В краткосрочной и среднесрочной перспективе, как считают аналитики, Apple, скорее всего, сможет частично «переварить» рост издержек внутри компании и тем самым расширять свою долю рынка.
Китайский рынок смартфонов в целом просел
На уровне всего рынка ситуация была обратной: совокупные поставки смартфонов в Китае за январь–март снизились на 4%. Причины — сбои в цепочках поставок и резкий рост цен на чипы памяти, из-за чего производители и дистрибьюторы сталкиваются с более дорогим и менее предсказуемым обеспечением.
Аналитик Counterpoint Ivan Lam пояснил, что удорожание компонентов уже отражается на розничных ценах: дорожают как устройства, относящиеся к прошлым поколениям, так и цены на новые модели при старте продаж. По его оценке, это будет сохранять заметное давление на рынок и в течение второго квартала.
Почему премиальный сегмент остаётся устойчивым
При этом, как подчёркивают в Counterpoint, премиальная категория смартфонов демонстрирует большую устойчивость. Производители делают ставку на технологические обновления, которые подталкивают пользователей к замене устройств.
В качестве примеров упоминаются прорывные решения в области вычислительной и аппаратной обработки изображений (hardware/имидж‑технологии), складные форм‑факторы и «AI agents» — функции и сценарии с искусственным интеллектом, которые повышают ценность гаджета для повседневных задач.
Кто удержался на росте: Huawei, Apple и Vivo
В условиях общего снижения выделились только три бренда из числа крупнейших: Huawei, Apple и Vivo. Остальные игроки, включая Xiaomi, столкнулись с падением поставок.
Huawei сохранила лидерство по доле рынка — 20% — и при этом показала рост на 2%. Поддержку компании обеспечил спрос в разных ценовых сегментах: отмечается активность в том числе в линейке Enjoy 90 как в более дорогих, так и в бюджетных вариантах.
Apple, как и указывалось выше, заняла второе место по итогам квартала: её доля составила 19%.
Vivo также увеличила поставки на 2% год к году. Основной вклад пришёл от моделей середины и нижней части ассортимента — в частности Y50, Y500 и S50.
Падение Xiaomi: эффект высокой базы
Наиболее заметное ухудшение показала Xiaomi. Компания опустилась на шестое место после падения поставок на 35%.
Ivan Lam связывает этот результат в первую очередь с эффектом высокой базы: год назад в тот же период Xiaomi получала значительный импульс от агрессивных промоакций и субсидий, которые усилили продажи. Когда этот «разгон» ушёл, сравнение с прошлогодними показателями стало особенно жёстким — и рост сменился резким снижением.
Справка: что означает «эффект высокой базы»
Эффект высокой базы — это ситуация, при которой сравнение текущих показателей с прошлогодними искажено из-за сильного роста в предыдущем периоде. Если год назад продажи подскочили благодаря скидкам или поддержке, то в следующем периоде даже нормализация спроса может выглядеть как резкое падение в процентах.