С понедельника в Высоком суде Лондона стартовало разбирательство по спору между двумя крупнейшими игроками рынка «быстрой моды» — Shein и Temu. Истец обвиняет конкурента в нарушении авторских прав «в промышленном масштабе», тогда как ответчик настаивает: дело используется как инструмент давления, чтобы затормозить соперника и снизить конкуренцию. Юридический процесс в Великобритании рассматривается как часть более широкой глобальной борьбы, которая может повлиять на то, как платформы торгуют контентом и выстраивают отношения с поставщиками, а также на практику защиты интеллектуальной собственности в онлайн-торговле.
В чем суть претензий Shein
Shein утверждает, что Temu применил тысячи фотографий компании для продвижения товаров, являющихся копиями одежды под собственными брендами Shein. По версии истца, эти снимки использовались на страницах Temu так, чтобы фактически «подстроиться» под уже узнаваемый стиль и карточки товаров более крупного и давно присутствующего на рынке конкурента.
Адвокат Shein Бенет Брандрет (Benet Brandreth) в суде охарактеризовал действия Temu как попытку получить преимущество за счет чужого наработанного присутствия на платформе. Он заявил, что истец расценивает это как «попытку опередить существующего участника рынка» и добиться «несправедливого преимущества».
Ответ Temu: спор о стратегии, а не о правах
Temu отрицает предъявленные обвинения. Представители компании подчеркивают: судебный процесс, по их мнению, нацелен не на восстановление нарушенных авторских прав, а на создание конкурентных барьеров. Дополнительно в позиции Temu прозвучало, что в апреле Высокий суд уже вынес решение в пользу Temu по части спорных материалов.
Речь идет о 15 из 20 образцов товарных карточек (sample product listings), которые должны были обсуждаться в рамках процесса. После того как Shein отказалась от этого фрагмента своей позиции, слушания в соответствующей части завершились без продолжения по тем материалам.
Контр-аргументы: какие фото и какие последствия
Отдельно адвокат Shein Брандрет заявил, что Temu отказалась от защиты по претензиям о нарушении авторских прав, связанных почти с 2 300 фотографиями, сделанными сотрудниками Shein. Он сравнил ситуацию с тем, как «ответчик сначала ждет, придут ли свидетели, а затем признает вину» — то есть, по сути, указывает на отсутствие дальнейшего обоснования по спорному массиву материалов.
При этом Temu, будучи владельцем PDD Holdings, подал встречные требования (counter-claim). Компания добивается компенсации после того, как Shein получила судебный запрет (injunction), из-за чего Temu пришлось убрать тысячи товарных листингов с платформы.
Вторая линия конфликта: конкуренция и поставщики
Помимо вопросов авторских прав, Temu также утверждает, что Shein нарушила нормы конкурентного законодательства. По версии ответчика, Shein связывала поставщиков условиями эксклюзивности — то есть договаривалась о том, чтобы производители работали преимущественно или исключительно с ней, ограничивая свободу конкуренции на рынке.
Эта часть спора, как ожидается, будет рассмотрена в суде в следующем году. Таким образом, дело в Лондоне затрагивает сразу два уровня: с одной стороны — авторские права на визуальный контент, с другой — правила конкурентного поведения и характер договоров с цепочками поставок.
Почему процесс важен не только для Shein и Temu
Судебное разбирательство в Великобритании стало очередным эпизодом длительного противостояния двух быстрорастущих компаний. Ранее они уже подавали иски друг против друга в Соединенных Штатах, а теперь спор выходит на новую стадию в Европе.
Для рынка такие процессы важны потому, что «фаст-фэшн» и маркетплейсы работают с огромными объемами товарных карточек, где фото и описание товара фактически становятся частью коммерческого актива. Кроме того, решения судов могут повлиять на то, как платформы проверяют происхождение визуального контента, как оформляют права на изображения и какие меры предосторожности закладывают при размещении товаров.
Контекст: регуляторное давление и риски для роста
Shein и Temu расширяли присутствие на международных рынках за счет низких цен на одежду, аксессуары и гаджеты. Однако рост может столкнуться с ограничениями на уровне международной логистики и таможенных правил.
Так, в прошлом году в США отменили таможенную льготу (customs exemption) для посылок с низкой стоимостью в сегменте электронной коммерции. Европейский союз планирует последовать этому решению в июле. Эксперты обычно связывают такие изменения с усложнением доставки и увеличением издержек для моделей продаж, опирающихся на массовую отправку малых партий.
Справка: ключевые термины
- Авторские права — правовая охрана результатов творческой деятельности, включая фотографии и визуальные материалы, используемые для коммерческого продвижения.
- Инъюнкшн (injunction) — судебный запрет, который может потребовать прекратить использование определенных материалов или действий до окончательного решения по делу.
- Встречные требования (counter-claim) — позиция ответчика, который обращается в суд с собственными требованиями к истцу, например о возмещении ущерба.
- Эксклюзивные соглашения — договоренности, ограничивающие поставщика работать с конкурентами или требующие преимущественного сотрудничества.
Параметры процесса и валюта
Разбирательство рассчитано на две недели и проходит в Высоком суде Лондона. В материалах по делу используется курс пересчета: 1 доллар США = 0,7358 фунта стерлингов.