10 апреля YouTube объявил о повышении стоимости подписок в Соединённых Штатах. Изменения затронут несколько тарифных планов и начнут действовать с ближайшего нового расчётного периода — то есть со следующего момента продления подписки.
Новые цены на YouTube Premium и семейную подписку
Как сообщила платформа, стандартная индивидуальная подписка YouTube Premium в США теперь будет стоить 15,99 доллара в месяц. Ранее этот тариф обходился пользователям в 13,99 доллара — таким образом цена увеличится на 2 доллара.
Семейный тариф также стал дороже: его стоимость подняли на 4 доллара — до 26,99 доллара в месяц. В компании уточнили, что повышение будет применяться автоматически при следующем списании средств.
Обновление тарифов YouTube Lite и рост цены YouTube Music Premium
Помимо Premium, изменения коснулись и более доступного уровня YouTube Lite. Этот тариф рассчитан на тех, кто хочет смотреть большинство видео без рекламы, но при этом остаются ограничения:
- YouTube Lite не включает Premium-экосистему YouTube Music Premium;
- реклама сохраняется в Shorts и в музыкальном контенте.
Теперь YouTube Lite будет стоить 8,99 доллара в месяц (ранее — меньше). Также подорожала и отдельная подписка на YouTube Music Premium: её цена выросла на 1 доллар и составит 11,99 доллара в месяц.
Почему повышение называют первым за несколько лет
Повышение цен в США стало первым пересмотром стоимости подписок YouTube за три года. Для многих пользователей это означает, что привычные тарифы оставались неизменными достаточно долго, прежде чем компания решила обновить прайс.
При этом YouTube Premium появился не вчера. Сервис стартовал в 2018 году как обновлённый бренд вместо YouTube Red. А сам YouTube Red был впервые представлен в 2015 году — то есть современная структура премиальных подписок формировалась несколько лет.
Тренд на подорожание стриминговых сервисов
Решение YouTube вписывается в более широкий тренд: в последние месяцы многие платформы пересматривали тарифы в сторону увеличения. Ранее в этом году Spotify поднял цены на подписки в США, а также сообщалось о повышениях у Netflix, Disney+ и других игроков рынка.
Подобные изменения обычно объясняют ростом затрат на контент и эксплуатацию платформ, а также необходимостью компенсировать расходы, связанные с развитием сервисов и поддержкой пользовательского опыта.
Что именно компания считает ценностью для подписчиков
Представитель YouTube подчеркнул, что корректировка тарифов должна позволить компании сохранять ключевые функции, ради которых пользователи оформляют премиальные подписки. В числе преимуществ были названы:
- просмотр без рекламы;
- воспроизведение в фоновом режиме;
- доступ к большой музыкальной библиотеке — свыше 300 млн треков в YouTube Music.
Рост аудитории платных сервисов
Отдельно в компании напомнили динамику пользователей: по их данным, в прошлом году совокупная аудитория YouTube Music и YouTube Premium превысила 125 миллионов подписчиков по всему миру. Это больше, чем 100 миллионов в 2024 году.
Справка: что означают премиальные тарифы
YouTube Premium обычно ассоциируется с просмотром без рекламы и удобными функциями фонового воспроизведения. YouTube Music Premium — отдельная подписка, ориентированная на музыкальный каталог и связанные возможности. YouTube Lite занимает промежуточную позицию: он снижает цену, но оставляет рекламу в некоторых категориях контента и исключает полноценный доступ к YouTube Music Premium.