Поставки смартфонов по всему миру в первом квартале 2026 года сократились на 6% в годовом выражении. Главной причиной стали перебои с поставками чипов памяти — DRAM и NAND, которые критически важны для работы устройств и хранения данных. В условиях дефицита производители сталкиваются с ростом себестоимости, а из-за этого им приходится пересматривать ценовые стратегии и ассортимент.
Что стоит за падением: дефицит DRAM и NAND
DRAM — это оперативная память, без которой смартфон не может эффективно обрабатывать приложения и многозадачность. NAND — накопитель, отвечающий за хранение фото, видео, приложений и файлов. Когда обе категории памяти дорожают или поставляются с задержками, производственные планы производителей смартфонов сдвигаются, а бюджеты на комплектующие растут.
В результате производители вынуждены либо сокращать объемы выпуска, либо перекладывать часть дополнительных затрат на конечную цену. Это особенно болезненно для тех брендов, которые активно работают в сегментах с более низким порогом входа и более высокой долей устройств, чувствительных к цене.
Apple впервые возглавила рынок в I квартале
Впервые в первом квартале 2026 года лидером глобального рынка смартфонов стала Apple. Компания заняла 21% рынка, увеличив долю на 5% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Драйверами стали сильный спрос на линейку iPhone 17, а также масштабные программы trade-in (обмен старого устройства на скидку при покупке нового) и выстроенная работа с цепочками поставок. Кроме того, отмечается более заметный рост Apple в таких странах, как Китай, Индия и Япония — там спрос поддерживался активным продвижением и наличием устройств на полках.
Samsung сократила отгрузки и пересмотрела линейку
Samsung по итогам квартала снизила поставки на 6%, сохранив за собой 20% рынка. Одним из факторов стало решение отложить выход Galaxy S26. На дополнительное давление повлияло ослабление спроса на устройства начального уровня — именно там покупатели чаще всего реагируют на колебания цены.
При этом ранний интерес к серии S26 оценивается как устойчивый: наибольший спрос пришелся на вариант Ultra. Компания также скорректировала продуктовый портфель — сократила количество моделей в нижнем ценовом сегменте и подняла стартовые цены на линейки, чтобы компенсировать рост затрат на память.
Снижение у Xiaomi: минус 13% при сохранении третьего места
Xiaomi опустилась по поставкам на 13%, но при этом удержала третью позицию с 13% рынка. Причина снижения — давление со стороны сегмента смартфонов для массового покупателя, где особенно важны конечная цена и стабильность предложения.
Дефицит памяти и рост ее стоимости сильнее всего ударили именно по моделям, ориентированным на эконом-класс и входной спрос. В то же время серия Xiaomi 17, по оценкам, демонстрирует хорошие результаты в китайском премиальном сегменте — там покупатели меньше зависят от «минимальной» цены и охотнее приобретают более дорогие конфигурации.
OPPO и vivo: четвертое и пятое места
OPPO заняла четвертую строчку с 11% рынка, а vivo — пятую с 8%.
vivo показала снижение поставок на 2%, но сохранила лидерство в Индии за счет популярности среднеценовых моделей. OPPO, в свою очередь, усилилась благодаря линейке A5 в сегменте начального уровня — это помогло компании удерживать позиции даже на фоне общего ухудшения условий по памяти.
Рост Google и Nothing на фоне переориентации каналов и продуктов
Google увеличила поставки на 14%, а Nothing — сразу на 25%. Рост у обеих компаний связывают с расширением каналов продаж и более четкой дифференциацией продуктов.
У Google поддержку доли обеспечивают возможности, связанные с ИИ, а также акцент на вычислительную фотографию (computational photography), которая улучшает качество снимков за счет обработки данных. Для зрелых рынков это становится аргументом в пользу апгрейда.
Nothing отмечает сильную реакцию покупателей на Phone (4a). Бренд традиционно строит коммуникацию вокруг дизайна и узнаваемого пользовательского опыта, а в условиях дефицита в сегменте памяти может выиграть за счет более точного позиционирования.
Почему падают отгрузки: комментарий аналитика
Старший аналитик Counterpoint Research Шилпи Джайн подчеркнула: снижение поставок во многом связано с тем, что производители компонентов памяти отдают приоритет AI-инфраструктуре — в частности, дата-центрам, — а не потребительской электронике. Это приводит к сжатию маржинальности у OEM-производителей (Original Equipment Manufacturer — компаний, выпускающих устройства под собственной торговой маркой или для брендов) и вынуждает их переносить часть выросших затрат на потребителя.
Спрос сдерживают цены на энергоносители и логистика
На фоне дефицита памяти и удорожания комплектующих потребительский спрос дополнительно сдерживают рост цен на энергию и увеличение логистических расходов. Определенное влияние также оказывают геополитические риски: напряженность на Ближнем Востоке повышает неопределенность в цепочках поставок и может отражаться на стоимости перевозок.
В таких условиях интерес заметнее смещается в сторону восстановленных (refurbished) устройств — это формат, при котором бывшие в употреблении смартфоны проходят проверку, ремонт и настройку, а затем продаются по сниженной цене. Наиболее уязвимыми остаются сегменты, где покупатели максимально чувствительны к цене, тогда как премиальные бренды, как правило, сохраняют более устойчивый спрос.
Прогноз на 2026 год: слабая динамика и ставка на ценность
Перспективы на оставшуюся часть 2026 года оцениваются как сдержанные. Ожидается, что дефицит памяти может продолжаться вплоть до поздней части 2027 года.
Чтобы адаптироваться к ситуации, производители смартфонов, вероятно, будут делать ставку на «ценность» вместо роста объемов: сокращать долю низкомаржинальных моделей, оптимизировать линейки и компенсировать ограничения за счет программного обеспечения и сервисов. Такой подход позволяет поддерживать выручность даже при более дорогих комплектующих и более сложной производственной логистике.
Ключевые итоги I квартала 2026
- Поставки смартфонов в мире: минус 6% год к году.
- Apple: лидер рынка с 21% доли; рост доли на 5% и поддержка спроса на iPhone 17.
- Samsung: поставки минус 6%, 20% доли; задержка Galaxy S26 и слабость начального сегмента.
- Xiaomi: поставки минус 13%, 13% доли; давление из-за чувствительности к цене.
- OPPO: 11% доли; vivo: 8% доли.
- Google: рост поставок на 14%; Nothing: рост на 25%.
- Основной фактор: дефицит DRAM и NAND и перенос возросших затрат на потребителя.