В понедельник в Высоком суде Лондона началось рассмотрение спора между двумя крупнейшими игроками рынка ультрабыстрой онлайн-одежды — Shein и Temu. Компании предъявляют друг другу взаимные обвинения, а предметом разбирательства стали претензии о нарушении авторских прав, а также вопросы конкуренции и коммерческих практик на площадках электронной торговли.
Дело рассматривается в рамках широкой «войны» между быстрорастущими конкурентами. Подобные процессы важны не только для конкретных брендов, но и для всей экосистемы e-commerce: от того, как платформы подбирают и размещают контент, до того, как правообладатели защищают интеллектуальную собственность и какие последствия наступают для поставщиков и продавцов.
Почему спор попал в суд
Shein утверждает, что Temu использовала тысячи изображений, принадлежащих компании, чтобы продвигать на своем сайте копии одежды под собственными торговыми марками Shein. По версии Shein, таким образом Temu пыталась «встроиться» в более узнаваемый продуктовый портфель конкурента — фактически воспользоваться чужой визуальной идентичностью и наработанной узнаваемостью.
На заседании адвокат Shein Бенет Брандрет (Benet Brandreth) заявил, что действия Temu выглядят как попытка получить преимущество «на опережение» относительно уже присутствующего на рынке участника. По его словам, в этой логике спор сводится к стремлению создать для себя несправедливую выгоду.
Temu, в свою очередь, категорически не согласна с обвинениями. Компания настаивает на своей позиции и отрицает факт нарушения.
Контрпозиция Temu: акцент на тактике и последствиях запретов
В ходе слушаний Брандрет сообщил суду, что Temu отказалась от своей защиты по части претензий Shein о нарушении авторских прав — речь идет о почти 2 300 фотографиях, которые, согласно доводам Shein, были сделаны сотрудниками компании.
Адвокат Shein описал ситуацию метафорически: по его словам, это похоже на ситуацию, когда ответчик сначала ждет, придут ли свидетели, а затем признает вину. Тем самым представитель истца подчеркивает, что спор по указанному фрагменту обвинений, по сути, не получает поддержки со стороны ответчика.
Параллельно Temu подала встречный иск. Компания, подконтрольная PDD Holdings, требует компенсации ущерба: по ее утверждениям, после того как Shein добилась судебного запрета (injunction) на размещение ряда товаров, Temu пришлось снять тысячи карточек товаров с платформы.
Вопрос конкуренции: эксклюзивные договоренности поставщиков
Помимо спора об авторских правах, Temu также заявляет, что Shein нарушила нормы конкурентного законодательства. В частности, в претензиях Temu говорится о том, что Shein якобы связывала поставщиков условиями эксклюзивности — то есть договаривалась о том, чтобы определенные товары или партнерства не уходили к другим игрокам.
Эта часть разбирательства, по расписанию суда, будет рассмотрена в рамках отдельного судебного этапа уже в следующем году.
Двухнедельный процесс и более широкий контекст
Лондонский процесс продлится две недели. Это очередной виток юридического противостояния между Shein и Temu: ранее обе компании уже инициировали взаимные иски в Соединенных Штатах.
Параллельно на практике растет и регуляторное внимание к работе таких платформ. Причина — высокая скорость масштабирования, модель массового привлечения клиентов за счет низких цен и особенности контентного наполнения: фотографии, описания товаров и визуальные материалы нередко становятся центральным элементом конкуренции.
Почему спор может отразиться на рынке
Shein и Temu расширяют присутствие на международных рынках, предлагая одежду, аксессуары и гаджеты по низкой стоимости. Однако их рост сталкивается с внешними ограничениями: так, в прошлом году в США был отменен таможенный льготный режим для посылок с низкой стоимостью, предназначенных для онлайн-торговли. В перспективе аналогичные шаги ожидаются и в Европе: там изменения планируются на июль.
Эти решения способны повлиять на экономику доставки и итоговую конкурентоспособность низкоценовых товаров. На этом фоне судебный спор о контенте и правах может стать дополнительным фактором давления на бизнес-практики платформ.
Справка: что означает «injunction» и почему он важен
- Injunction — это судебный запрет, который обязывает прекратить определенные действия. В контексте e-commerce такой запрет часто касается размещения карточек товаров, рекламных материалов или контента до окончательного решения суда.
- Для платформ это может быть критично: снятие тысяч позиций означает потерю видимости в каталоге и снижение продаж, даже если спор по существу еще продолжается.
Курс валют, указанный в материале
- 1 доллар США ( $ ) = 0,7358 фунта стерлингов.