Потребление пива в США снова пошло вниз: во втором квартале 2026 года динамика ухудшилась после более благоприятного периода в начале года. Об этом заявили аналитики Bank of America, которые присутствовали на весенней конференции Beer Marketer’s Insights в Чикаго — отраслевом мероприятии, где обсуждают продажи, поведение потребителей и ценовые факторы рынка.
Что происходило в начале 2026 года
В первом квартале картина выглядела лучше, чем в предыдущие периоды: объемы потребления пива снизились на 1,6% по сравнению с тем же периодом год назад. Это было улучшением относительно более ранней негативной траектории, когда среднегодовое падение за пять лет составляло 3,1%.
Параллельно с потреблением сокращались и отгрузки: в первом квартале они уменьшились на 3,0% год к году. Отгрузки в данном контексте — это поставки продукции со стороны производителей и дистрибьюторов по производственным и логистическим цепочкам, которые затем отражаются в доступности товара на полках и в итоговых показателях продаж.
Во втором квартале спад ускорился
С наступлением второго квартала тенденция заметно ухудшилась. По данным NielsenIQ, к середине мая потребление пива сократилось на 5,5% в годовом сравнении. Замедление относительно первого квартала составило 260 базисных пунктов — то есть негативный темп фактически усилился, а разрыв между темпами ухудшения в первом и втором квартале достиг значительной величины.
Участники конференции связали ухудшение прежде всего с ростом цен на топливо и газ. В отраслевом обсуждении это объясняют так: более высокие расходы на энергию и транспорт снижают располагаемый доход домохозяйств, а значит — ограничивают потребительские бюджеты, в том числе на покупки напитков, которые часто конкурируют за место в «свободной» корзине.
Кто нарастил долю, а кто — потерял
Отдельное внимание на конференции уделили показателям доли по объему (volume share). Этот показатель отражает, какую часть общего объема продаж пива на рынке занимает конкретный бренд или компания. Рост доли означает, что продажи растут быстрее рынка либо компания перехватывает спрос у конкурентов.
- Constellation Brands (NYSE:STZ) увеличила долю на 63 базисных пункта по итогам года (year-to-date).
- Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD) прибавила 30 базисных пунктов.
- Molson Coors (NYSE:TAP) сократила долю на 54 базисных пункта.
Отгрузки в 2025 году: самый низкий уровень за 36 лет
Разговор о текущей динамике дополнили ретроспективой. Отгрузки пива в 2025 году составили 183 миллиона баррелей — это минимальный уровень за 36 лет.
За последнее десятилетие рынок демонстрировал не только изменения объемов, но и сильные перестройки в структуре долей. Так, Constellation Brands более чем удвоила свою долю. В то же время Anheuser-Busch InBev потеряла 910 базисных пунктов, Molson Coors — 412 базисных пунктов. Mark Anthony Brands, напротив, расширилась: ее доля выросла с 70 до 410 базисных пунктов.
Важно понимать, что падение «рынка» по объемам и перераспределение «долей» — разные процессы. Даже при общем снижении потребления отдельные компании могут укреплять позиции за счет портфеля брендов, ценовой политики и эффективности дистрибуции.
Какие бренды удерживают лидерство
На конференции также приводили данные Circana, которые показывают положение брендов по объему. Michelob Ultra сохранила позицию лидера в категории пива по объему продаж.
При этом ценовой разрыв относительно ключевых конкурентов оставался относительно небольшим: разница в цене между Michelob Ultra и Bud Light — менее 4 долларов за ящик, а между Michelob Ultra и Modelo Especial — на 7,50 доллара меньше за ящик.
Почему ценники важны для рынка
В условиях, когда потребление замедляется, покупатели чаще реагируют на разницу в цене. Небольшой ценовой коридор может поддерживать объемы даже при общем снижении категории — особенно у брендов, которые воспринимаются как более «доступные» при сохранении привычного качества.